Obi werkelt weiter auf allen Kan�len

26.04.2012 - Die Baumarktkette Obi setzt ab 27. April ihren Kundendialog mit einer neuen internationalen Sommerkampagne fort. Nachdem in der Fr�hjahrskreation das Leitmedium Au�enwerbung im Fokus stand, soll nun TV in den Vordergrund r�cken. Die zust�ndige Kreativagentur ist erneut Jung von Matt/Brand Activation.

Im neuen Spot will Obi eigenen Angaben zufolge vor allem das Thema Service st�rker in den Fokus der Marktpositionierung r�cken. Vertieft wird der Spot durch unterschiedliche 10-Sekunden-Tag-Ons. Fans der Baumarktkette auf Facebook k�nnen den Spot bereits heute dort anschauen und an Freunde weiterleiten. Ein kurzer Film mit Outtakes der Produktion l�sst sich dort ebenfalls finden.

Pre-Rolls auf reichweitenstarken Portalen sollen Aufmerksamkeit auf Obi-Angebote lenken. Die Inhalte des Spots werden auf Obi.de verl�ngert und wie auch schon in der Fr�hlingskampagne wird die Website als Dialogplattform f�r Heimwerkerideen genutzt. Mit gro�en Prospekten will Obi zus�tzlich Aktivierungsimpulse f�r Angebote setzen. Dabei wird die Hauptperson des Spots als Key Visual eingesetzt.

International wird die Kampagne mit Online- und Offline-Komponenten bespielt. So soll der Spot unter anderem in der Schweiz, in �sterreich und Tschechien laufen. Neben der zust�ndigen Kreativagentur Jung von Matt/Brand Activation ist Denkwerk als Digitalagentur und Media Com als Mediaagentur an der Kampagne beteiligt. (sl)

[k]In der kommenden ONEtoONE-Printausgabe, die am 30. April erscheinen wird, geht es unter anderem um das Thema Handelsmarketing und darum, wie Marken wie Obi die Erlebniskommunikation im Web nutzen, um Menschen zum Kauf ihrer Produkte zu bewegen. Wir beleuchten unter anderem noch einmal die Fr�hlingskampagne der Marke und haben bei Michael L�ttgen, Head of Marketing bei Obi, nachgefragt, welchen Stellenwert die Erlebniskommunikation bei Obi einnimmt.[/k]
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