Obi: Winter-Duell und Renntier-Rennen

28.10.2011 - Die Baumarktkette Obi startet dieser Tage die Kommunikation f�r das Weihnachtsgesch�ft. Vor allem im Internet sollen innovative Werbeformate die Interaktion mit den Nutzern verst�rken. Aber auch Mailings werden versendet.

Ab dem 31. Oktober sind die ersten Ma�nahmen der Kampagne "Obi Weihnachten - einfach gemacht!" zu sehen, mit denen Obi Lust auf Weihnachten machen m�chte. Die Kommunikation soll dabei auf allen Kan�len auf das Markenversprechen "Einfach" einzahlen.

Zum Start der Kampagne ist ein 30-sek�ndiger Spot auf allen reichweitenstarken TV-Sendern zu sehen. Online kommt eine 20-sek�ndige Pre-Roll-Fassung zum Einsatz. Hauptdarsteller des Spots sind dabei laut der Baumarktkette wieder die "Nachbarn" aus der Sommer-Werbung. Dieses Mal liefern sie sich ein "Winter-Duell" und zeigen darin Obi zufolge, wie man mit den Artikeln des Baumarktes "gro�e Weihnachtsideen einfach umsetzen kann". Ab dem 5. November sollen dann vier Tag-Ons im TV den Spot flankieren. Sie machen auf die neuen Obi-Geschenkkarten, ein extragro�es Weihnachtsprospekt sowie die Obi Eigenmarken aufmerksam.

Auch Printmotive werden im Rahmen der Kampagne geschaltet. Zudem wird ein laut Obi "extragro�er Jumbo-Prospekt" als Mailing versendet und in den M�rkten ausgelegt.

Um die Kunden st�rker zu involvieren, nutzt Obi vor allem digitale Medien. Daf�r wurde das Gewinnspiel "Renntier Rennen" entwickelt. Au�erdem gibt es auf der Homepage unter dem "Motto von Deko bis Geschenke" verschiedene neue Bauanleitungen und Geschenkideen zum Selbermachen.

Die Lead-Agentur f�r die Kampagne ist Jung von Matt/Brand Activation, Mediacom ist f�r Media verantwortlich und Denkwerk f�r den Online-Part. (kr)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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