Video-Spots steigern das Kaufinteresse

05.09.2007 - Unter Rich-Media-Formaten regt insbesondere Online-Videowerbung User zum Kauf von Produkten an. Das ergab eine Werbewirkungsstudie des Online-Marketing-Dienstleisters Doubl Click und des VermarktersTomorrow Focus.

Bei der Studie mit dem Namen Take-Gas handelte es sich um eine 14-t�gige reine Online-Kampagne f�r ein fiktives Produkt auf Tomorrow-Focus-Sites. Insgesamt nahmen 1.830 User im Januar an Take-Gas teil. Fast die H�lfte dieser Personen bescheinigte den Videos zum beworbenen Produkt eine starke Wirkung: 41 Prozent f�hlten sich durch die Spots zum Kauf angeregt. F�r die Erhebung wurden verschiedene Dimensionen der Werbewirkung wie Werbeerinnerung, Branding-Wirkung, Markenimage, Wiedererkennung und Kaufbereitschaft abgefragt. Untersucht wurden die f�r Take-Gas eingesetzten Rich-Media-Formate Medium Rectangle, Flash Layer und Video.

36 Prozent der Teilnehmer gaben vier Wochen nach dem Kontakt mit den Werbemitteln an, dass die Kombination aller Formate miteinander ihr Interesse an dem Produkt gesteigert habe.

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