Agof macht die Online-Planung transparent

29.08.2007 - Die Daten der Internet-Facts k�nnen in dem neuen Planungstool Top eingesehen werden

Die Arbeitsgemeinschaft Online-Forschung (Agof) hat parallel zur Ver�ffentlichung der Internet Facts 2007-I ein eigenes Planungstool f�r Internetwerbung vorgestellt. Die so genannte Transparenz f�r Online-Planung (Top) soll verschiedene Optionen als prognostizierbare Standards etablieren.

F�r das Targeting - die Adressierung von Werbung nach unterschiedlichen Zielgruppenmerkmalen - sind in einem ersten Schritt Internetnutzer zu Regionen wie Bundesland oder Nielsen-Gebiete sowie soziodemografischem Geschlecht und Alter zugeordnet und als Planungsfunktionalit�ten hinterlegt.

Weitere Targeting-Arten wie Browser-Targeting (gezielte Ansprache von Nutzern mit einem bestimmten Browsertyp), technisches Targeting (nach Bandbreite) und das Online-Nutzungszeitentargeting sollen zu einem sp�teren Zeitpunkt umgesetzt werden. Auch das Frequency-Capping - eine Methodik, die es erm�glicht, den Werbemittelkontakt f�r den einzelnen User zu begrenzen, indem f�r einen bestimmten Zeitraum nur eine bestimmte Anzahl an Werbeeinblendungen zugelassen werden - k�nnen Anwender in Top je nach Werbeform und Belegungseinheit planen. Dabei k�nnen sie Vorgaben f�r das Frequency Capping pro Woche und pro Monat hinterlegen.

Neben den neuen Planungsfunktionalit�ten soll die Leistungsst�rke von Top f�r die Online-Mediaplanung aus dem Aufsetzen einer detaillierten Datenbasis resultieren, die eine praxisnahe Online-Planung �berhaupt erst erm�glicht.Laut Agof-Vorstandsvorsitzendem Ren� Lamsfu� wird mit Top erstmals eine medienad�quate Planung von Online realisiert. "Dies wird die Rolle des Internets im Mediamix weiter st�rken und der Online-Werbung mit mehr Transparenz zu mehr Anteil am Werbemarkt verhelfen." Bei den Internet Facts gab es unterdessen in der Reichweitenf�hrung kaum Ver�nderungen zur vorherigen Welle: United Internet Media bleibt die Nummer eins unter den Vermarktern (mit 18,8 Millionen Unique Usern pro Monat). T-Online f�hrt wie gehabt bei den Angeboten (mit 13,79 Millionen Unique User pro Monat). eaz

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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