Nachholbedarf in Sachen Web 2.0

31.08.2007 - Die PR-Branche hat bei der Nutzung von Web 2.0 noch Nachholbedarf. Das hat die Auswertung des "PR-Trendmonitors" ergeben.

Immer mehr Unternehmen intensivieren den Dialog mit ihren Kunden, indem sie Web-2.0-Tools wie Weblogs, Podcasts und Communitys einrichten. Im Gro�teil der Pressestellen, die eigentlich die Marketingstrategie ihres Unternehmens unterst�tzen sollten, ist die Botschaft aber offensichtlich noch nicht so richtig angekommen.

Wie die DPA-Tochter News Aktuell zusammen mit dem Faktenkontor in ihrem aktuellen "PR-Trendmonitor" ermittelte, hat die Mehrheit der Mitarbeiter in Pressestellen (53,2 Prozent) zwar viel vom Web 2.0 und seinen Anwendungen geh�rt, beherrscht diese Technologien aber nicht.

Gerade einmal 6,6 Prozent der befragten Mitarbeiter in Unternehmenspressestellen arbeiten t�glich mit Web 2.0 und kennen sich sehr gut damit aus. 30,7 Prozent nutzen die Tools gelegentlich und f�hlen sich einigerma�en sicher.

Die PR-Agenturen sind dagegen deutlich besser f�r den Megatrend des Internets ger�stet: 42,3 Prozent der Mitarbeiter nutzen zumindest gelegentlich Web-2.0-Anwendungen und k�nnen diese einigerma�en sicher bedienen. 10,9 Prozent kennen sich nach eigenen Angaben sogar sehr gut mit Blogs & Co. aus. 41,8 Prozent sind jedoch v�llig unerfahren in der Handhabung der neuen Internetl�sungen.

Allzu lange kann sich die PR-Branche allerdings nicht mehr gegen diesen Trend stemmen. Wie die PR-Legende Paul A. Holmes im so genannten "Holmes-Manifest" schreibt, wird Web 2.0 das Gesch�ftsmodell der PR-Agenturen nachhaltig ver�ndern.

Der Grund: In der Flut der Werbebotschaften wird Glaubw�rdigkeit zur st�rksten W�hrung, und die gr��te Glaubw�rdigkeit habe nun einmal Mundpropaganda. Daher m�ssten PR-Agenturen zu Experten von sozialen Netzwerken werden, um Botschaften effektiv vermitteln zu k�nnen.

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Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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