36 Quadratmeter, die f�r �rger sorgen

28.08.2007 - Das Vorhaben der N�rnberg Messe, die maximale Ausstellungsfl�che auf den Mailingtagen zu erh�hen, ist in der Direktmarketingbranche auf zum Teil heftigen Widerstand gesto�en.

Wie Claus R�ttich, Mitglied der Gesch�ftsleitung der N�rnberg Messe, best�tigte, soll die pro Aussteller bislang auf 36 Quadratmeter begrenzte Fl�che vom kommenden Jahr an auf 72 Quadratmeter erweitert werden.

Die N�rnberg Messe, die die Organisation der Mailingtage erst vor zwei Monaten von IM Markting Forum �bernommen hat (ONEtoONE 07/2007), bem�ht sich derweil die Wogen zu gl�tten. "Von den insgesamt 360 St�nden sollen lediglich sechs St�nde auf 72 Quadratmeter erweitert werden", sagt R�ttich. Der Wunsch nach gr��eren St�nden sei von den Ausstellern gekommen.

"In den Jahren zuvor war einfach kein Platz f�r gr��ere St�nde", erl�utert R�ttich. Doch jetzt, mit dem Umzug in gr��ere Hallen und der Erweiterung der gesamten Ausstellerfl�che um 20 Prozent auf insgesamt 7.500 Quadratmeter, sei die notwendige Fl�che vorhanden. Nach Auskunft von R�ttich sind die sechs gro�en St�nde Sponsoren und Premium-Partnern der Kongressmesse vorbehalten.

Wie der Manager der N�rnberg Messe immer wieder betont, ist die Erweiterung der Standfl�chen ohnehin schon seit l�ngerer Zeit geplant gewesen. "Zugegeben", sagt R�ttich, "was wir jetzt umsetzen, sieht nach einem klassischen Fettn�pfchen aus. Aber IM Marketing Forum hatte das schon l�nger vor."

Mit dem "Fettn�pfchen" spricht R�ttich die gescheiterte Dima an. Damals galt die Vergr��erung der Standfl�chen als eine Ursache f�r den ausbleibenden Aussteller- und Besucheransturm. Es war zum Wettkampf um die reine Gr��e gekommen.

Doch die N�rnberg Messe wehrt sich gegen den Vergleich. "Wir sind durchaus f�hig, aus den Fehlern anderer Messen wie der Dima zu lernen", sagt R�ttich. "Wir werden nicht in die Fl�che wuchern!"Unsicher ist bislang noch, wie viele St�nde 2009 vergr��ert werden.

Sicher ist daf�r, dass die N�rnberg Messe f�r 2008 nicht mehr zur�ckrudert. Schlie�lich sind die sechs neuen St�nde nach zwei Monaten schon so gut wie vergeben. Dabei hatten N�rnberg Messe und IM Marketing Forum mit der Bekanntgabe des Mailingtage-Verkaufs noch versichert, dass an der begrenzten Gr��e der Messest�nde nicht gefeilt werden solle.

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Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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