Yahoo bringt Behavioral Targeting nach Deutschland

01.02.2007 - Yahoo hat ein Tool f�r gezielte Online-Werbung auf den deutschen Markt gebracht.

Mit dem Produkt Yahoo Behavioral Targeting Shoppers bietet der Suchmaschinenbetreiber die M�glichkeit, im richtigen Moment eine auf den User angepasste Anzeige einzublenden. Welche Werbung erscheint, h�ngt vom User-Profil ab, das mittels Cookies w�hrend des Surfens auf Yahoo-Seiten erstellt wird.

Der Bundesverband der Verbraucherzentralen (VZBV) hat in Bezug auf Cookie-basierte Targeting-Systeme Bedenken. "Wenn Cookies eingesetzt werden, dann muss dies dem Nutzer bekannt gegeben werden", sagt VZBV-Referent Christian Thorun. Allerdings seien die Brower meistens so eingestellt, dass sie Cookies automatisch akzeptierten. Nach Auskunft von Yahoo-Deutschland-Sprecherin Judith Sterl ist das Yahoo-Verfahren jedoch "datenschutzrechtlich v�llig unbedenklich". In den USA ist das Behavioral-Targeting-Tool bereits seit mehreren Monaten online. Yahoo registrierte infolgedessen eine 460-prozentige Steigerung der Kampagnenkonversion gegen�ber einer Massenansprache und eine 340-prozentige Steigerung gegen�ber klassischen Finanzinteressierten. Bei den ersten Testl�ufen in Deutschland erh�hten sich die Klickraten und die Konversionswahrscheinlichkeit im zweistelligen Bereich.

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Markus B�ckle
(econda GmbH)

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