Europa 2000: 43 Milliarden Euro f�r Dialogmarketing

28.05.2002 - Ein Report der FEDMA (Federation of European Direct Marketing) belegt, dass europ�ische Unternehmen im Jahr 2000 rund 43 Milliarden Euro f�r Dialogmarketingma�nahmen ausgegeben haben.

Das entspricht einem Anstieg um neun Prozent gegen�ber dem Vorjahr. Freilich begann Mitte des Jahres das Dot.com-Sterben, die Ergebnisse d�rften sich inzwischen verschoben haben. Das Ergebnis beinhaltet erstmals Daten der Tschechischen Republik sowie von Ungarn, Polen und der Slowakischen Republik. Die Dialogmarketingausgaben dieser vier L�nder beliefen sich im Jahr 2000 auf rund 860 Millionen Euro.

Insgesamt stiegen die Ausgaben f�r Online-Medien im untersuchten Zeitraum in Europa um acht Prozent, in Italien und Ungarn verdreifachten sie sich. Direct-Mails machten rund 70 Prozent der Gesamtausgaben aus.

Die Studie basiert auf Daten der nationalen Direct Marketing Associations, auf Informationen des Interactive Advertising Bureau, von Forrester Research sowie von Royal Mail/Consignia.

Bild: United Internet Media

Holger Schibbe
(United Internet Media GmbH)

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In Zukunft wird es immer mehr darauf ankommen, dass die Konsumenten authentische Nachrichten sofort erkennen k�nnen. Zertifizierungen leisten dazu einen wichtigen Beitrag. Rund 500 Marken profitieren bereits von trustedDialog f�r 40 Millionen E-Mail-Postf�cher. Mehrere Neuerungen machen den Qualit�tsstandard f�r sicheres Dialog-Marketing noch wertvoller. �ber die Integration von Markenlogo und Pr�fsiegel wird das Branding der Versender gest�rkt. Mit dem Format trustedDialog Preview k�nnen die Mailings zudem mit bis zu drei Motiven direkt in der Inbox prominent dargestellt werden, ideal f�r Produktfotos und Gutschein-Codes. Mit gezieltem Einsatz des visuellen Upgrades steigen die Klickrate und weitere wichtige KPIs, wie ein aktueller Case mit dem H�ndler Wayfair zeigt.

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