Mediaplaner im Dialog
20.11.1998 - Die klassische Werbung stößt an ihre Grenzen.
Werbungtreibende fordern immer häufiger integrierte Kommunikationskonzepte, mit denen sie ihre Botschaften gezielt an den Verbraucher bringen können. Die sinkende Werbewirkung sensibilisiert den Markt.
"Die deutsche Industrie ist aufgewacht", sagt Michael Horlacher, Geschäftsführer von energy werbung in Stuttgart und Vorsitzender des Councils Agenturen im DDV. Horlacher hat im August die DDV-Arbeitsgruppe Media mitinitiiert, die künftig eine Grundlage für die Mediaplanung im Dialogmarketing liefern will.
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