Aus f�r die Direktmarketing-Professur an der Universit�t Siegen

15.03.2001 - Den geplanten Stiftungs-Lehrstuhl f�r Database- und Direktmarketing an der Universit�t Siegen wird es definitiv nicht geben.

Den geplanten Stiftungs-Lehrstuhl f�r Database- und Direktmarketing an der Universit�t Siegen wird es definitiv nicht geben. Der DDV hat nach Absprache mit den Sponsoren die Zusammenarbeit mit der Uni aufgek�ndigt.
Zwei Jahre Arbeit f�r die Katz? Das ambitionierte Projekt (ONEtoONE berichtete) scheiterte, so der DDV, an der Stellenbesetzung, die nicht erfolgen konnte. Eine neue Ausschreibung h�tte jedoch einen weiteren Aufschub um mindestens sechs bis zw�lf Monate bedeutet - DDV und Sponsoren zogen wohl nicht zuletzt deswegen die Notbremse. "Wenn sich ein Unternehmen entschlie�t, derartige Summen in den Nachwuchs zu investieren, dann m�chte es auch Ergebnisse sehen", so DDV-Gesch�ftsf�hrer Holger Albers. Die aber seien nicht mehr zu erwarten gewesen.
Zur aktuellen Entwicklung wollte sich die Uni Siegen nicht �u�ern. Doch wer tr�gt die Schuld am Ausgang dieses Verfahrens? Das Wissenschaftsministerium in D�sseldorf wird wohl als oberste Entscheidungsinstanz f�r Berufung und Ablehnung eine nicht unwesentliche Rolle in dieser Sache gespielt haben, und gerade im �ffentlichen Bereich sind lange Prozess- und Entscheidungswege wohl unabwendbar. M�glich, dass es auch an den bereitgestellten Geldern lag.
Die Sponsoren SAZ, Deutsche Post, CreaKom und KOOP jedenfalls haben rund eine halbe Million Mark - ausgelegt auf drei Jahre F�rderung - zur Verf�gung gestellt. Eine h�bsche Summe, doch deckt man damit die Kosten f�r einen Lehrstuhl ab? Dazu sagt Albers: "An Geld kann es nicht gemangelt haben. Die Uni Siegen hatte diesen Betrag als ausreichend genannt."
Die Idee der DM-Professur wird seitens des DDV und der Sponsoren nicht ad acta gelegt. Albers l�dt alle interessierten Universit�ten ein, am Projekt teilzunehmen. "Die Branche will den Lehrstuhl - und sie will ihn jetzt haben." Tats�chlich w�re die Professur ein wichtiges Signal f�r den potenziellen Nachwuchs - und nat�rlich ein nicht unwichtiger Image- und PR-Tr�ger f�r die Branche. Das deutsche DM braucht Nachwuchs und das geht am effektivsten von der Wurzel her. mac

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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