Deichmann lässt Rita Ora fünffach strahlen

Bild: Deichmann

30.08.2019 - Für Crosschannel-Händler Deichmanhn schlüpft Rita Ora in verschiedene Rollen. In der neuen Herbst-Winterkampagne ermutigt die britische Singer-Songwriterin junge Frauen, ihre Haltung durch ihr Outfit zu zeigen.

von Joachim Graf

Unter dem Motto #RADIATE ("strahlen") präsentiert sie sich und die neue Schuhkollektion in unterschiedlichen Szenarien: neugierig, kreativ, freiheitsliebend, furchtlos und stark. Die 360-Grad-Kampagne läuft seit dem 29. August 2019 in 20 europäischen Ländern im Fernsehen, in Anzeigen, in Deichmann-Stores sowie in digitalen Medien wie Instagram, Youtube und Facebook. Entwickelt und umgesetzt wurde sie von der Berliner Agentur Meet Herbert von Stefan Bader und Manuel Dinu , die sich mit Ihrem Kreativkonzept gegen andere Agenturen durchgesetzt hat.

"Rita Ora steht perfekt für die Inspiration, die von Deichmann ausgehen soll", erklärt der stellvertretende Marketingleiter Marcel Nawrath . "Mit Meet Herbert haben wir ein Agenturmodell gefunden, das diese Idee kreativ realisiert und sich unseren Wünschen und Anforderungen optimal anpasst." Meet Herbert stellte für das Projekt ein internationales Team aus Freelancern individuell zusammen, um den kreativen Anforderungen des Kunden gerecht zu werden.

Bild: Till Göhre

Till Göhre
(MediaMarktSaturn)

Die unsichtbare Conversion: Wie Omnichannel-Daten den wahren Wert von Retail Media sichtbar machen

Online recherchiert, dann im Store gekauft - Kunden sind längst omnichannel unterwegs. Doch die klassischen Retail Media Metriken drehen sich weiterhin um Klicks und Onlineshop-Performance, stationäre Käufe nach Entscheidung im Onlinestore tauchen in der Kampagnenmessung häufig gar nicht erst auf. Dabei sind sie mittlerweile ein wesentlicher Teil der Wirkung von Retail Media. Wie können omnichannel-Daten diese unsichtbare Conversion messbar machen und zum echten Business-Treiber werden? Gerade bei komplexen Kaufentscheidungen wie im Consumer-Electronics-Bereich entscheidet nicht die Reichweite, sondern die Fähigkeit, den Weg vom ersten Kontakt bis zum Kaufabschluss datenbasiert nachzuvollziehen. So wird Retail Media vom Werbekanal zur Commerce-Infrastruktur - und der wahre Wert einer Kampagne erst sichtbar.

Vortrag im Rahmen der Transformation des Handels 26 am 20.10.26, 09:00 Uhr