menu
Aktuelles

Deutscher Marketing Verband

Wo Marketer jetzt noch Budgets investieren

Bild: Roland Steinmann auf Pixabay

26.03.2020 - Umsatzeinbußen, Budgetkürzungen, Kampagnenverschiebungen: Ein düsteres Stimmungsbild liefert eine Mitgliederbefragung der deutschen Marketing Clubs über die Auswirkungen der Corona-Krise auf ihr Geschäft. Doch es gibt auch Kanäle, die profitieren.

von Frauke Schobelt

Der Deutsche Marketing Verband (DMV)   und die 65 Marketing Clubs haben ihre Mitglieder zu den Auswirkungen der Corona-Krise befragt und ein erstes Stimmungsbild erstellt. 170 Unternehmen haben geantwortet:

  • 74 Prozent der Befragten verzeichnen bereits Umsatzeinbußen für ihr Unternehmen, 17 Prozent können diesen Verlust nur bis Ostern ausgleichen
    • 74 Prozent der Unternehmen melden Umsatzeinbußen. (Grafik: Deutscher Marketing Verband)
    74 Prozent der Unternehmen melden Umsatzeinbußen.
    Grafik: Deutscher Marketing Verband

    17 Prozent halten nur bis Ostern durch. (Grafik: Deutscher Marketing Verband)
    17 Prozent halten nur bis Ostern durch.
    Grafik: Deutscher Marketing Verband

  • 38 Prozent haben schon erste Streichungen im Marketingbudget vorgenommen, 31 Prozent wollen derzeit keine Marketingmittel streichen.
    • Mehr als ein Drittel hat bereits Budgets gekürzt. (Grafik: Deutscher Marketing Verband)
    Mehr als ein Drittel hat bereits Budgets gekürzt.
    Grafik: Deutscher Marketing Verband

  • Die Höhe der Kürzungen deckt dabei die ganze Bandbreite von 0 bis 100 Prozent ab (im Durchschnitt liegen die Budget-Kürzungen bei 35,8 Prozent).
  • Tendenziell ist zu erkennen, dass kleinere Unternehmen eher das Budget kürzen als Großunternehmen.
  • Gestrichenes Budget wird nur teilweise in andere Marketing-Maßnahmen investiert. Der Großteil spart das Budget tatsächlich ein oder verschiebt Maßnahmen ins nächste Jahr.
Die meisten Marketer verschieben aktuell ihre geplanten Kampagnen. (Grafik: Deutscher Marketing Verband)
Die meisten Marketer verschieben aktuell ihre geplanten Kampagnen.
Grafik: Deutscher Marketing Verband

  • Diejenigen, die Budgets investieren, tun dies fast ausschließlich in digitale Maßnahmen: Live-Streams, Webinare, Podcast, Social Media, virtuelle Messestände etc.
    • Auch die Marketing Clubs leiden unter der Corona-Krise, sie leben von den "Clubabenden", die bisher gut besucht waren. Dieses Geschäft bricht ihnen jetzt komplett weg. Um weiterhin den persönlichen Austausch zu fördern, hat der DMV deshalb ein Programm für Webinare erworben und stellt sie allen Marketing Clubs zur Verfügung.

    Ihr Guide im New Marketing Management - ab 6,23 im Monat!

    Hat Ihnen diese Beitrag weiter geholfen? Dann holen Sie sich die ONEtoONE-Premium-Mitgliedschaft. Sie unterstützen damit die Arbeit der ONEtoONE-Redaktion. Sie erhalten Zugang zu allen Premium-Leistungen von ONEtoONE, zum Archiv und sechs mal im Jahr schicken wir Ihnen die aktuelle Ausgabe.

    Mehr zum Thema:
    Diskussion:

    Kommentar hinzufügen
    Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

    Vorträge zum Thema:

    • Bild: Anke Kisters
      Anke Kisters
      (SMART PR GmbH)

      Die Kunst des modernen Storytellings. Wie Big Data und KI zur perfekten Zielgruppenansprache führen können.

      Der Vortrag zeigt mit Beispielen und Erfolgsstories einen innovativen Ansatz für modernes Storytelling und erfolgreiche Kampagnen. Wie man mit 'Framing und detailliertem Persona Modelling sowie der Analyse digitaler Fußabdrücke ein tiefes Verständnis der Zielgruppen zu entwickelt.

      Das Ergebnis ist eine maßgeschneiderte Content-Strategie, die relevante Geschichten, die richtigen Touchpoints und passende Anlässe integriert. Ein besonderes Highlight ist das "Frompting" - eine Kombination aus Framing und Prompting, mit der man hyperpersonalisierte Inhalte für Social Media erstellen kann, die perfekt auf die Bedürfnisse und Interessen Ihrer Zielgruppen abgestimmt sind. Durch die präzise Definition und Ansprache Ihrer Zielgruppen minimieren Sie Streuverluste und maximieren die Effektivität Ihrer Kampagnen.

      Vortrag im Rahmen der Dialog.Konferenz.24 am 03.09.24, 10:30 Uhr

    Anzeige

    uptain

    Die uptain GmbH entwickelt das führende Software-Tool gegen Warenkorbabbrüche im E-Commerce. Mit der uptain-Software können Onlineshops Kaufabbrüche verhindern, Warenkorbabbrecher zurückgewinnen und die Abbruchrate nachhaltig reduzieren. Das Plugin i…

    Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

    Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit über 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationslösungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

    eMBIS Akademie für Online Marketing

    Die eMBIS Akademie wurde 2001 gegründet und bietet deutschlandweit praxisnahe Online Marketing und Inhouse-Seminare an. Mehr als 40 Themen und Teilnehmern aus allen Branchen machen die eMBIS Akademie zu einem der führenden Weiterbildungsinstitute in …

    MKM media - Selfmailer.com

    Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und zählt mit seiner modernen und aufwändigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den führenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

    Schober Information Group Deutschland GmbH

    Wir unterstützen Unternehmen bei der Digitalisierung von Vertrieb und Marketing. Auf Basis eines umfassenden Datenuniversums automatisiert ?udo? Datenzusammenführung, -bereinigung, Anreicherung, KI-Analysen und kanalübergreifende Kundenansprache. Die…

    real media technic STAUDACHER GmbH

    Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

    Business Data Solutions GmbH & Co. KG

    Wir revolutionieren Daten- und Lead Management durch fortschrittliche Datenanalysen und KI-gestützte Technologien. Unsere Expertise in Big Data von über 10 Mio. Domains ermöglicht präzise, auf Machine Learning basierende Lösungen für spitze Leads, ei…

    Deutsche Post Adress GmbH & Co.KG

    Die Deutsche Post Adress ist der in Deutschland führende Anbieter von Lösungen zur Adressaktualisierung und -recherche. Das Gemeinschaftsunternehmen der Deutschen Post und Bertelsmann bietet zahlreiche Produkte und Services, mit denen Unternehmen ihr…

    gkk dialogGroup GmbH

    Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage für Fortschritt. Als führende Customer Experience Management - Agentur Deutschlands gestalten wir die Zuk…

    panadress marketing intellignce GmbH

    panadress marketing intelligence gehört zu den führenden Marketing-Data-Providern in Deutschland. Wir unterstützen unsere Kunden, Marketing und Vertrieb kundenzentriert auszurichten, um ihre Marktposition zu stärken und weiter auszubauen. Mit der Pow…
    www.hightext.de

    HighText Verlag

    Mischenrieder Weg 18
    82234 Weßling

    Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
    Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
    E-Mail: info@onetoone.de
    Web: www.hightext.de

    Kooperationspartner des

    Folgen Sie uns:



    Besuchen Sie auch:

    www.press1.de

    www.ibusiness.de

    www.neuhandeln.de

    Wichtige Links:

    Impressum

    AGB

    Datenschutz

    Mediadaten