TikTok und Instagram wachsen am st�rksten unter sozialen Netzwerken

Bild: geralt / Pixabay.de

07.06.2024 - Die Social Media-Nutzung erreicht in Deutschland einen neuen H�chststand. Jeweils rund ein Viertel der t�glichen NutzerInnen von TikTok (26 Prozent) und YouTube (24 Prozent) verbringen drei Stunden oder l�nger auf den Plattformen.

von Susan R�nisch

Das gr��te Wachstum in der Nutzung insgesamt verzeichnen TikTok (plus zw�lf Prozentpunkte gg�. dem Vorjahr) und Instagram (plus sechs Prozentpunkte). Gro�er Verlierer hingegen ist Twitter/X . Das Netzwerk b��t acht Prozentpunkte gegen�ber dem Vorjahr ein.

Laut den Studieautoren nehmen die Potenziale f�r erfolgreiches Social Advertising aktuell weiter zu. Umso mehr da auch die Bereitschaft sichtbar ansteigt, Geld auf sozialen Netzwerken wie TikTok (plus elf Prozentpunkte) oder Snapchat (plus sieben Prozentpunkte) auszugeben. Auf Twitch (56 Prozent) hat bereits mehr als jede/r zweite NutzerIn Geld ausgegeben.

Dies zeigen die aktuellen Ergebnisse der "Social Platform Profiler-Studie" von GroupM . Im Rahmen einer repr�sentativen Umfrage beleuchtet die j�hrlich erscheinende Studie die Nutzung der elf wichtigsten sozialen Netzwerke (Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Snapchat, TikTok, Twitch, Twitter/X, Xing, YouTube) - und zwar unabh�ngig von den Daten, die durch die Plattformen selbst ver�ffentlicht werden.

YouTube �berzeugt mit der gr��ten Verbreitung, Instagram bei der t�glichen Nutzung

Die gr��te Verbreitung aller untersuchten sozialen Netzwerke besitzt YouTube : 91 Prozent der Social Media-UserInnen haben YouTube im vergangenen Jahr genutzt, gefolgt von Instagram (74 Prozent), Facebook (73 Prozent) und TikTok (47 Prozent). Etwas mehr als 50 Prozent nutzen Instagram dabei t�glich. Instagram ist damit vor Facebook (44 Prozent) und YouTube (41 Prozent) das am h�ufigsten t�glich genutzte Netzwerk in Deutschland.

Das mit Abstand am l�ngsten genutzte Netzwerk ist hingegen Twitch: 41 Prozent der t�glichen NutzerInnen von Twitch sind drei Stunden oder l�nger auf der Plattform. Auf Twitch (62 Prozent) folgen die Social Media-NutzerInnen zudem am h�ufigsten Influencerinnen und Influencern bzw. Streamerinnen und Streamern, gefolgt von Instagram (57 Prozent) und TikTok (49 Prozent).

Grafik: GroupM

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