Honda setzt auf Zero-Party-Daten - Markenpr�ferenz steigt um 175 Prozent

Bild: Honda

24.06.2025 - Mit einer datenschutzkonformen Mobile-Kampagne haben Honda, mCanvas und Universal McCann die Markenwahrnehmung und Kaufabsicht f�r zwei Hybridmodelle signifikant gesteigert. Entscheidender Erfolgsfaktor: Zero-Party-Daten.

von Dominik Grollmann

Die Mobile-Werbeplattform mCanvas hat gemeinsam mit dem Autohersteller Honda und der Mediaagentur Universal McCann eine interaktive Branding-Kampagne f�r die Hybridmodelle HR-V und ZR-V in Deutschland umgesetzt. Ziel war es, gezielt potenzielle K�uferInnen anzusprechen - basierend auf Zero-Party-Daten, also freiwillig durch NutzerInnen bereitgestellte Informationen.

Zielgruppe durch deklarative Daten

Die Grundlage der Kampagne waren Umfrageformate des Schwesterunternehmens Opinary , �ber die NutzerInnen etwa auf Nachrichten-Websites ihr Interesse an Hybridfahrzeugen signalisierten. Die gewonnenen Daten lieferten mCanvas die Basis f�r ein pr�zises Targeting: Nur Personen mit nachgewiesenem Interesse an der Produktkategorie erhielten die Anzeigen - ausgespielt �ber immersive, sensorbasierte Mobile-Werbeformate wie animierte Fullscreen Interstitials.

Die Kampagne setzte auf einen Full-Funnel-Ansatz und wurde durch Studien von Nielsen (Brand Lift) und Lumen (Attention Metrics) begleitet. Die Zahlen belegen eine hohe Wirksamkeit: Die Markenbekanntheit stieg um 130 Prozent, die Kaufabsicht um 167 Prozent, die Markenpr�ferenz sogar um 175 Prozent.

Kampagnen-KPIs im �berblick

Die wichtigsten Kennzahlen der Mobile-Kampagne im �berblick:

7,5 Millionen Impressions
5,1 Prozent Klickrate (2,5-fach �ber Branchenschnitt)
2773 Attention per Mille (2-mal h�her als der Standard)
79,9 Prozent aktive Betrachtung
3,5 Sekunden durchschnittliche Betrachtungsdauer

Die Ergebnisse zeigen, dass Mobile-Werbung ohne Third-Party-Cookies messbare Effekte erzielen kann - wenn die Ansprache relevant und die NutzerInnendaten qualitativ hochwertig sind. Laut mCanvas-DACH-Chef Florian Brill sei die Strategie ein Beleg f�r die Wirksamkeit datengest�tzter Werbung: Zero-Party-Daten erm�glichten eine "dynamisch personalisierte" Kampagne, die auf tats�chlichem NutzerInneninteresse basiere.

Bild: Martin Brahm

Martin Brahm
(Schober Information Group Deutschland)

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