BVDW und Agof schaffen Viewability-Zertifikat

09.07.2021 - Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) hat gemeinsam mit der Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (Agof) ein neues Qualit�tszertifikat f�r die Sichtbarkeit von Werbung (Viewability) entwickelt.

von Dominik Grollmann

Viewability ist ein zentrales Merkmal f�r die Bewertung von Online-Kampagnen: Die Sichtbarkeit von Werbemitteln einer Online-Kampagne wird in der Praxis oftmals sowohl vom Vermarkter als auch von der Mediaagentur oder dem Werbungtreibenden gemessen - und nicht selten gab es in der Vergangenheit Streit um diese Metrik.

Um die Vergleichbarkeit der jeweiligen Messergebnisse sicherzustellen und Abweichungen zwischen den verschiedenen Messsystemen und -anbietern gering zu halten, haben der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) und die Arbeitsgemeinschaft Onlineforschung (Agof) neue Qualit�tszertifikate vorgestellt. Sie sollen einheitliche Standards f�r mehr Transparenz und Sicherheit im digitalen �kosystem gew�hrleisten.

Das Viewability-Zertifikat ist der Auftakt eines Katalogs von Qualit�tszertifikaten, die den digitalen Markt unterst�tzen sollen. Auch ein Zertifikat f�r Invalid Traffic soll folgen, weitere befinden sich bereits in der Ausgestaltung. Damit bringen der BVDW und die agof das Vorhaben des IAB Europe, einen europ�ischen Standard f�r Zertifizierungen zu schaffen, in den deutschen Markt und �berf�hren die europ�ischen Richtlinien in die praktische Anwendung.

Die zugrunde liegenden Grunds�tze gelten f�r Messwerkzeuge, die �ber die m�gliche Sichtbarkeit von Werbeformen in einer browserbasierten PC- und mobile Umgebung Auskunft geben. Diese Werbeformen sind unter anderem In-Page Display Ads und In-Stream Video Ads.

Eine Anmeldung zur Zertifizierung ist ab sofort m�glich. Das Zertifikat ist zun�chst f�r zw�lf Monate g�ltig.

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