Obi setzt auf Wohnideen und einen "Winterhelden"

06.11.2012 - F�r eine neue Saisonkampagne hat Obi einen "Winterhelden" entwickelt. Die Baumarktkette und ihre Lead-Agentur Jung von Matt/Brand Activation wollen das Testimonial mit "massivem Mediadruck" auf allen Kan�len einsetzen.

Im 40-sek�ndigen TV-Spot von Obi rast ein junger Mann durch verschiedene Wohnungen und H�user und hilft den Bewohnern beinahe im "Handumdrehen" dabei, ihre Heimwerkerprojekte zu vollenden. Dabei werden unter anderem auch Wohnregale und Einrichtungsgegenst�nde gezeigt, die nicht sofort darauf schlie�en lassen sollen, dass der Spot einen Baumarkt bewirbt. Erst zum Ende des Films wird klar, dass der Winterheld, wie ihn Obi selbst nennt, ein Baumarktmitarbeiter ist.

Mit "massivem Mediadruck", so das Unternehmen, soll die neue Kampagne f�r die "Sch�nmachideen" der 347 M�rkte werben. Der Spot (Mediaschaltung durch Mediacom) soll auf allen reichweitenstarken Fernsehsendern zu sehen sein. Obi will aber eigenen Angaben zufolge das Thema "Sch�nmachideen" so platzieren, dass Kunden entlang ihrer gesamten Customer Journey, online wie offline, davon angesprochen werden. Mittlerweile habe man 115.000 Fans bei Facebook, die sozialen Netzwerke seien "bei keiner Kampagne mehr wegzudenken" (Digitalagentur ist Denkwerk). Daher wird die Kampagne auch in Social Media und auf den mobilen Portalen des Unternehmens fortgesetzt. Eine 20-sek�ndige Version des TV-Spots ist als Pre-Roll auf Youtube zu sehen. Die neue Print-Beilage wird in einem Extra-TV-Spot beworben.

Am Point-of-Sale setzt Obi auf ein "Vorher-Nacher-Bildkonzept", um die Wohn- und Heimwerkerideen vorzustellen und den Kundendialog zu intensivieren. Ausgew�hlte Kampagnenbausteine kommen laut Unternehmen auch international zum Einsatz. (db)

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Thilo Kerner

Thilo Kerner
(Sybit GmbH)

Wie Sie ein wirklich sinnvolles Management-Dashboard f�r Marketing und Vertrieb aufsetzen

Wie definieren Sie die wirklich wichtigen KPIs f�r Marketing und Vertrieb? Und wie steuern Sie dann mit diesen Ihre Marktbearbeitung erfolgreich? Thilo Kerner, Chief Revenue Officer der Sybit GmbH zeigt an Beispielen aus der konkreten Vertriebs- und Marketingpraxis, wie ein wirklich n�tzliches Marketing-Dashboard aussehen muss und wie Sie kennzahlengesteuertes Management im Unternehmen aufsetzen. Au�erdem liefert er Tipps und Strategien, um KPIs effektiv im Gesch�ftsalltag Ihres Unternehmens zu integrieren.

Vortrag im Rahmen der Daten & KI 2024. K�nstliche Intelligenz, Datengest�tztes Marketing und Vertrieb am 14.05.24, 10:00 Uhr

uptain

Die uptain GmbH entwickelt das f�hrende Software-Tool gegen Warenkorbabbr�che im E-Commerce. Mit der uptain-Software k�nnen Onlineshops Kaufabbr�che verhindern, Warenkorbabbrecher zur�ckgewinnen und die Abbruchrate nachhaltig reduzieren. Das Plugin i…

Campaign - part of Bertelsmann Marketing Services

Als Teil der Bertelsmann Marketing Services erarbeitet Campaign seit �ber 25 Jahren unterschiedlichste Marketing- und Kommunikationsl�sungen mit der passenden Technologie und Ergebnisanalyse. Ob digitaler oder klassischer Kommunikationskanal: Campaig…

MKM media - Selfmailer.com

Selfmailer.com ist spezialisiert auf personalisierte, individuelle Printprodukte und z�hlt mit seiner modernen und aufw�ndigen Maschinen- und Personalisierungstechnik in Deutschland zu den f�hrenden Dienstleistern im Bereich Adressierung, Versionalis…

ACTUM Digital GmbH

The "end-to-end" digital professionals.

SDV Medien+Service GmbH

Die SDV Medien+Service GmbH ist zusammen mit den Tochterunternehmen SDV Direct World GmbH und SDV Winter GmbH ein Full-Service-Dienstleister f�r Dialogmedien und Informationslogistik. SDV besch�ftigt in Dresden, Weidenberg und Bamberg insgesamt run…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Wir unterst�tzen Unternehmen bei der Digitalisierung von Vertrieb und Marketing. Auf Basis eines umfassenden Datenuniversums automatisiert ?udo? Datenzusammenf�hrung, -bereinigung, Anreicherung, KI-Analysen und kanal�bergreifende Kundenansprache. Die…

real media technic STAUDACHER GmbH

Grafik/ Fotografie/ Video, Software-Spezialanwendungen/ -dienstleistungen, Datenbanksysteme, Media-/Vermarktungsleistungen, Marketing, Direkt-Marketing (Kreation / Konzeption), Handelsmarketing

Austrian Post International Deutschland GmbH

Die Austrian Post International Deutschland GmbH ist ein zuverl�ssiger Partner f�r Paket- und Postdienstleistungen. Das Tochterunternehmen der �sterreichischen Post AG bietet Versandl�sungen f�r E-Commerce, Werbepost und Gesch�ftspost in mehr als 200…

gkk dialogGroup GmbH

Wir glauben daran: nichts begeistert mehr als gute Dialoge. Begeisterung ist der Antrieb von allem - und begeisternde Dialoge sind die Grundlage f�r Fortschritt. Als f�hrende Customer Experience Company Deutschlands gestalten wir die Zukunft des Dial…