ONEtoONE-Seminar: Markenf�hrung

27.09.2012 - Durch die Entwicklung und F�hrung einer Marke verspricht sich ein Unternehmen Wettbewerbsvorteile. Ralf Kreutzer, Professor f�r Marketing an der Hochschule f�r Wirtschaft und Recht in Berlin, erl�utert, wie man h�here Marktanteile und somit h�here Gewinne erzielt.

Der Verbraucher verbindet mit einer Marke charakteristische Eigenschaften, Attribute oder Leistungen. Dadurch soll die Marke dem Verbraucher zu mehr Orientierung unter den Angeboten verhelfen und Vertrauen ausstrahlen.

Die Seminarinhalte:

- Funktionen der Marke
- Markenidentit�tsansatz
- Alternative Markenlonzepte (Markenartikel, Handelsmarke, No-Names)
- Kaufentscheidungsprozesse im Markenkontext
- Markenstrategien (unter anderem Dach-, Familien-, Einzel-, Gattungsmarke; Einzel- und Mehrmarkenstrategien)
- Findung von Markennamen
- Produkt-Marken-Portfolio
- Mitarbeiter als Markenbotschafter
- Analyse zur Positionierung von Marken

Das Seminar findet in Frankfurt am 27. Oktober, in Hamburg am 03. November sowie in Berlin am 10. November statt.

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Bild: Daniel Strosing

Daniel Strosing
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