Pay-TV-Sender AXN startet Marketingoffensive

11.07.2012 - Der Action & Entertainment Sender AXN (geh�rt zu Sony), launcht eine integrierte Kampagne. Neben einer Event-Tour sollen TV- und H�rfunk-Spots, eine Online-Pr�senz, SMS-, E-Mail sowie Social-Media-Kommunikation f�r einen h�heren Bekanntheitsgrad und ein Involvement der Zielgruppe sorgen.

Im Zentrum der crossmedialen Marketingkampagne steht die so genannte Angst-Lust-Tour. Schauspieler und Comedian Florian Simbeck (Erkan & Stefan) sucht in seiner Funktion als AXN-Reporter in diesem Rahmen nach den "wahren Actionhelden" in Deutschland. Ab dem 20. Juli k�nnen sich interessierte auf axntv.de/reporter zun�chst online bewerben. Die Gewinner treten schlie�lich am 27. August in Berlin beim "Base-Flying", am zweiten September in M�nchen beim "House-Running" und am 16. September beim "Bungee-Jumping" in Hamburg gegen den Moderator an.

Die "Angst-Lust-Tour" findet in Kooperation mit Heag (Jochen Schweizer Gruppe), einem Veranstalter von Trendsporterlebnissen statt. Als Hauptsponsor der Kampagne fungiert Netzclub (werbefinanzierter Prepaidtarif von Telef�nica Germany). Die lokalen Aktionen werden von Radio Energy mit H�rfunkspots unterst�tzt.

Die Kampagne ist laut Unternehmen auf allen Kan�len pr�sent. Im TV und online ruft der Sender selbst zur Teilnahme auf und zeigt auch die sp�teren Gewinner beim Kampf gegen den AXN-Moderator. Den direkten Aufruf sich an der Aktion zu beteiligen, �bernimmt Netzclub via SMS und E-Mail. F�r die Pr�senz vor Ort zeichnet Heag verantwortlich. Zus�tzlich wird die Kampagne auf den Social-Media-Kan�len aller beteiligten Unternehmen pr�sent sein, hei�t es. (jh)

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

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