Grundig motiviert H�ndler per Youtube

06.07.2012 - Mit zwei Youtube-Spots dankt Grundig den Einzelh�ndlern f�r ihr Engagement und die Bew�ltigung der t�glichen Verkaufsherausforderung. Ziel der Kampagne ist es laut Unternehmen, den Handel mit der Begeisterung f�r die Elektronikmarke anzustecken. Grundig testet mit der Aktion nach eigenen Angaben auch interaktive Plattformen f�r das Marketing.

Als offizieller Technologie-Partner der Fu�ball Bundesliga bedankt sich Grundig mit dem Claim "Auf gute Verk�ufe. Auf eine gute Saison" mit zwei humorvollen Kurzfilmen beim Handel. Wie auch die Titel der Kurzfilme, "Kabinenansprache" und "Interview" verraten, dreht sich dabei alles um das runde Leder. Die humorvollen Spots zeigen die Ladenmitarbeiter als Mannschaft und den Filialleiter als Trainer, der mit wenigen Worten viel bewegt und taktische Anweisungen gibt, wie man mit dem Kunden auf der Ladenfl�che umzugehen hat. �hnlich wie bei Fu�ball�bertragungen wurden im Spot auch filmische Stilmittel wie Zeitlupeneinstellungen eingesetzt.

"Dank der kreativen �bertragung von Fu�ballthemen auf den Handel verbinden wir bei diesen Kurzclips die Emotionen des Fu�balls mit der Leidenschaft f�r den Verkauf", sagt Christian Struck, Director Brand Management bei Grundig Intermedia. Die Information �ber die Kurzspots erhielten die Grundig-Handelspartner mittels zweier Mailings. Den Aussendungen wurden T�tchen mit S��igkeiten, auf denen ein QR-Code aufgedruckt war, beigef�gt. Der QR-Code f�hrte die H�ndler und Verk�ufer auf die Microsite Grundig.de/anpfiff. Hier konnten beide Motivationsfilme f�r den Handel eingesehen werden, ebenso wie auf dem Youtube-Kanal von Grundig. "Wir gehen mit diesen Kurzspots neue Wege in der H�ndleransprache, indem wir mit interaktiven Plattformen wie Youtube oder dem Einsatz von QR-Codes auf mobile Marketingelemente setzen", so Struck.

Neben den H�ndlerspots wurde mit "The Cube" auch ein TV-Spot umgesetzt, der sowohl die Technik als auch die Bildqualit�t der Grundig-Fernsehger�te bewirbt. Die Umsetzung der Spots stammt von Jung von Matt/Neckar. (jh)

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

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