Wunderman steigt mit Lufthansa hoch hinauf

04.07.2012 - Die Kreativen von Wunderman haben eine neue Microsite f�r Lufthansa gestaltet, die die neue Business-Class auf Langstreckenfl�gen bewerben soll. Um dem Fluggast die komfortable Ausstattung des Fliegers schmackhaft zu machen, kreierten die Werber die Idee des "h�chstgelegenen Hotels der Welt".

Wunderman gestaltete laut eigenen Angaben, die "Hotel-Business-Class"-Microsite von Lufthansa bewusst im Stil von Hotel-Webseiten. Ein Panoramabild von New York aus der Vogelperspektive nimmt den User zun�chst quasi direkt mit an Bord. Zudem wurden anklickbare Leisten auf der Seite installiert, die Informationen �ber den Empfang, die "Zimmer", die Bord-Ausstattung, die Gastronomie, den Concierge und schlie�lich �ber die Buchung geben sollen. Reisenden wird im "Hotel Business Class" unter anderem ein 24-Stunden-Check-In, eine Lobby mit Buffet sowie eine eigene Hotel-Boutique angeboten.

"Wir zeigen mit dieser Kreatividee, wie viel die neue Business Class von Lufthansa unseren G�sten zu bieten hat und stellen das Reiseerlebnis in den Vordergrund", sagt Nicolas Escherich, Head of Direct Marketing & Product Communication bei der Deutschen Lufthansa. Ziel sei es, das aufeinander abgestimmte "Gesamterlebnis" der Lufthansa Business Class zu vermitteln. Die Microsite wurde als One-Pager umgesetzt. User k�nnen also die Seite variabel runter- und hochscrollen und finden so auch die anklickbaren Informationen. "Diese Art der Darstellung ist der ideale Weg, eine lineare Geschichte zu erz�hlen", sagt Wolfgang Geis, Creative Director Online bei Wunderman Frankfurt.

Neben der Business Class-Microsite setzten die Werber f�r das Lufthansa-Vielflieger-Programm Miles & More zudem die interaktive Social-Media-Kampagne "Destination Vielflieger" um. Diese geht jetzt in die n�chste Runde. Nachdem sich Reiseliebhaber online mit eigenen Videos um einen Platz im Flieger und eine 14-t�gige Reise bewerben konnten, wurde die 24-J�hrige Fotografin Xiomara als Siegerin ausgew�hlt. Ab sofort k�nnen User die Gewinnerin auf ihrem Lufthansa-Blog, auf Ihrer Reise quer durch Europa begleiten und dabei t�glich Preise gewinnen. (jh)

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

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