Beck`s soll durch BBDO frischen Wind in die Segel bekommen

11.04.2012 - Die Brauereigruppe Anheuser-Busch Inbev startet eine neue Dachmarkenkampagne f�r Beck`s. Nach zehn Jahren wird daf�r der bisherige Claim "The Beck`s Experience" vom Slogan "Folge deinem inneren Kompass" abgel�st. Ein erster Aufschlag wird laut Brauerei ab Mitte April via TV anberaumt. Angesprochen werden sollen vor allem M�nner, die Werte wie Freiheit, Internationalit�t und Unabh�ngigkeit f�r sich in Anspruch nehmen.

Die Markenkommunikation soll sich laut Marketing-Director Fabienne Rollot vor allem aus "Erz�hlen", "Erleben" und "Konsumieren" ergeben. Neben dem startenden TV-Spot will Beck`s vor allem digital mit Online- sowie Social-Media-Aktivit�ten bei der Zielgruppe f�r Aufmerksamkeit sorgen. Im weiteren Jahresverlauf werden dann Out-of-Home-Ma�nahmen, PR, Events sowie so genannte Aktivierungen in Handel und Gastronomie vorgenommen. So soll die Kampagne laut Beck`s mehr als 1,4 Milliarden Kontakte in zwei Wellen erreichen.

Der 30-sek�ndige TV-Spot mit dem Slogan "Dein Weg" wird auf reichweitenstarken Sendern Sat1. Pro Sieben und DMAX ausgestrahlt. Mit einer Art Label-Serie will das Unternehmen im Sommer bei den Konsumenten punkten. Dann sollen 90 Millionen Flaschen der Sorten Beck`s Pils und Beck`s Gold mit speziellen Labels auf den deutschen Markt kommen. Erweitert wird das Konzept durch den Einsatz von Augmented Reality. Mit der Beck`s Key App sollen die Etiketten der Flaschen virtuell ins Leben gerufen werden. Verbraucher erhalten zudem weitere Informationen �ber die Anwendung. Die Aktivierungen werden laut Beck`s komplett digital eingebettet und finden sich so auch in der Beck`s Community unter Becks.de sowie auf der Unternehmens-Facebook-Seite wider.

Zus�tzlich wird von Mai bis Oktober die Biermischgetr�nkesorte "Asia" erh�ltlich sein. Sie soll laut Unternehmen an den Start der Marke im asiatischen Raum vor 20 Jahren erinnern. Mit einem komplett neuen Auftritt f�r die alkoholfreie Variante will Beck`s Ende Mai unter dem Namen "Beck`s Blue" in den Markt gehen. Au�erdem wird das Biermischgetr�nk "Beck`s Chilled Orange" ab Mitte Mai in "Beck`s Twisted Orange" umbenannt sowie in den Regalen stehen.

Auf Agenturseite wird der Launch der neuen Kampagne von BBDO Proximity aus D�sseldorf verantwortet. Die Agentur hatte den Etat zum Jahreswechsel von McCann-Erickson �bernommen. Regie beim TV-Spot f�hrte Barney Cokeliss. Verantwortliche Produktionsfirma war Bakery Films aus Hamburg. (sl)

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