Fischers Archiv Highlight
Social-Media-Marketing für "The Artist"
10.04.2012 - Mit einem Stummfilm die Filmwelt verzaubern, das schaffte zuletzt Charlie Chaplin in den 1910er-Jahren. In diesem Jahr schickt sich ganz entgegen dem heutigen 3-D-Trend ein französischer Schwarz-Weiß-Stummfilm an, den Erfolg alter Tage wieder aufleben zu lassen. Das Fischer's-Archiv-Highlight dieser Woche: "The Artist".
Als Schwarz-Weiß-Stummfilm musste "The Artist" im Kopf des Massenpublikums zunächst eine Hürde überwinden. Folglich wurde Word-of-Mouth, die Verbreitung über Freunde und somit Social Media als zentrales Verbreitungselement identifiziert. Geeignete Maßnahmen waren ebenso zu konzipieren und umzusetzen wie die Website des Films. Die zuständige Agentur war Creative Construction Heroes aus Berlin.
Über die Identifikation von Multiplikatoren wurden mit einer Seed-Kampagne via Facebook, Twitter und Blogs in kurzer Zeit über 200.000 Trailer-Abrufe generiert. Flankiert wurden diese Maßnahmen durch suchbezogene Textanzeigen (Google Ad Words), kontextbezogene Display-Werbung (über Google Content Netzwerk) und interessenbezogene Facebook-Ads. Nutzer konnten so bei der expliziten Äußerung ihres Interesses an einem Kinobesuch angesprochen und über ihre Affinität zu vergleichbaren Filmen sowie den Schauspielern identifiziert und addressiert werden.
Zur viralen Verbreitung wurden Mitmachaktionen wie ein Facebook-basiertes Städte-Battle konzipiert, mit dem eine exklusive Vorpremiere über die meisten Stimmen in die eigene Stadt geholt werden konnte. Bei der Umsetzung der Website wurde ein Kino-Finder entwickelt und implementiert, der die Relevanz einer jeden Marketing-Maßnahme über die möglichst zielnahe Größe der Abfrage von Spielzeiten messbar machte. Auf diese Weise wurde sichergestellt, dass die Kampagne nicht nur auf rein quantitative KPIs optimiert wurde, sondern qualitative Größen im Vordergrund standen, die sich auch auf die Anzahl der Ticketverkäufe niederschlugen.
[k]Alle Details zur Kampagne finden Sie in Fischer's Archiv Ausgabe Nr. 190. Informationen zur Kampagne finden Sie zudem online unter Kampagnennummer K10613.
[k]Sie haben selbst erst kürzlich eine Werbekampagne gesehen, die Ihr persönliches Highlight ist? Fischer's Archiv freut sich über Inspiration und eine Mail an redaktion@fischers-archiv.de oder einen Post auf der Fischers-Archiv-Facebook-Seite.[/k]
Vorträge zum Thema:
Anzeige
HighText Verlag
Mischenrieder Weg 18
82234 Weßling
Tel.: +49 (0) 89-57 83 87-0
Fax: +49 (0) 89-57 83 87-99
E-Mail: info@onetoone.de
Web: www.hightext.de
Besuchen Sie auch:
