OMG: Online und Plakat sind 2011 die Gewinner

03.11.2011 - Nach Einsch�tzung der Organisation der Media-Agenturen (OMG) steigen die Brutto-Werbeaaufwendungen dieses Jahr im Vergleich zu 2010. Die Gesamtausgaben f�r Online- und Plakatwerbung wachsen dabei proportional gesehen am st�rksten. Zu diesem Ergebnis kommt der neue Herbstmonitor der OMG, die zum Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) geh�rt.

Laut Herbstmonitor stehen bei fast allen Mediengattungen Steigerungen an. Nur bei Tageszeitungen sehen vier von f�nf der Befragten gleich bleibende oder sinkende Brutto-Werbeaufwendungen.

Wie in den Jahren zuvor wird Online die h�chste Bedeutung beigemessen. 100 Prozent der Agenturen rechnen hier mit steigenden Werbeaufwendungen. Entsprechend sehen 94 Prozent der Befragten bei Online-Dienstleistungen eine steigende Gesamtentwicklung. Die Massen-Medien (81 Prozent) und der Auto-Markt (88 Prozent) erleben nach Einsch�tzung der Media-Agenturen als Produktbereiche im Jahr 2011 ebenfalls steigende Werbeaufwendungen. Verlierer sind Handelsorganisationen: Nur 13 Prozent rechnen hier mit einer Steigerung, 75 Prozent kalkulieren eine sinkende Gesamtentwicklung.

In den n�chsten f�nf Jahren wird sich der Online-Werbemarkt laut Herbstmonitor weiter verst�rken. Alle Befragten rechnen hingegen mit einer weiterhin sinkenden Bedeutung der Tageszeitungen. Trotz des hohen Stellenwerts, der dem Online-Kanal beigemessen wird, sind sich die OMG-Agenturen nicht eindeutig einig dar�ber, ob auch die Tausenderkontaktpreise steigen. Beim Fernsehen hingegen sind sich 94 Prozent sicher: Der Preis wird teurer.

81 Prozent der OMG-Agenturen rechnen damit, dass der eigene Umsatz steigen wird. 2010 glaubten dies nur 65 Prozent. Die Verg�tung der Agenturen pro Projekt wird zunehmen, glauben 63 Prozent. 2010 rechneten aber noch 94 Prozent damit. Das k�nnte bedeuten, dass die erfolgsabh�ngige Bezahlung zunimmt, oder jene nach Leistungsbeurteilung durch den Kunden.

Der OMG Herbstmonitor ist eine Online-Befragung der Mitglieder der OMG. Die in der OMG organisierten 17 Media-Agenturen repr�sentieren nach eigener Einsch�tzung rund 60 Prozent des �ber Agenturen geschalteten deutschen Mediavolumens. (db)

Diskussion:

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Jacqueline Althaller

Jacqueline Althaller
(Althaller Communication)

Social Media in der B2B Kommunikation: Kommunikation wird globaler - KI im B2B angekommen

Der Vortrag bietet Einblicke in die zentralen Erkenntnisse der aktuellen B2B Social Media Langzeitstudie 2024/25 - der einzigen ihrer Art im DACH-Raum. Im Fokus stehen aktuelle Trends der B2B-Kommunikation, der verst�rkte Einsatz von K�nstlicher Intelligenz und deren Auswirkungen auf Strategie, Content und Rollenbilder. Dar�ber hinaus erm�gliche ich den Teilnehmern einen exklusiven Einblick in unser "My Social GPT" Tool, welches als v�llig marktneue Beratungsform, in nur 30 Minuten individuelle Fragen beantwortet und datenbasierte Handlungsempfehlungen liefert.

Vortrag im Rahmen der KI in der Kundenkommunikation 25. am 27.05.25, 11:00 Uhr

clicks digital GmbH

Clicks digital mit Hauptsitz in Dresden und B�ros in Berlin, M�nchen, K�ln und Linz ist mehr als zw�lf Jahre Spezialist im Online Marketing. Nationale wie internationale Unternehmen unterschiedlichster Branchen vertrauen den Marketing-Experten und se…

Mapp Digital Germany GmbH

Mapp ist ein internationaler Anbieter f�r Insight-basiertes Customer Engagement. Mit der Plattform Mapp Cloud haben Marketer und Datenspezialisten mehr Zeit f�r das Wesentliche. Durch Customer Intelligence und Marketing Analytics lassen sich aus Date…

trbo GmbH

Die M�nchner trbo GmbH ist einer der f�hrenden Technologieanbieter f�r die dynamische Onsite-Personalisierung, Optimierung und Testing. Das 2013 gegr�ndete Unternehmen biete eine All-in-One L�sung, um personalisierte Erlebnisse f�r jeden einzelnen Be…

Schober Information Group Deutschland GmbH

Wir unterst�tzen Unternehmen bei der Digitalisierung von Vertrieb und Marketing. Auf Basis eines umfassenden Datenuniversums automatisiert ?udo? Datenzusammenf�hrung, -bereinigung, Anreicherung, KI-Analysen und kanal�bergreifende Kundenansprache. Die…

Asendia Germany GmbH

Asendia wurde 2012 als Joint Venture von La Poste und Swiss Post gegr�ndet und ist einer der weltweit f�hrenden internationalen E-Commerce- und Post-Anbieter mit einem vielf�ltigen Angebot an nationalen und internationalen L�sungen f�r unterschiedlic…

a+s DialogGroup GmbH

LET?S SKIP THE BLA! a+s DialogGroup GmbH ist eine der f�hrenden 360-Grad-Agenturen f�r Dialogmarketing. Wir machen Dialoge nicht nur einzigartig, sondern messbar. Handfeste Daten verraten uns schonungslos, wie unsere Kunden bei ihrer Zielgruppe in…

below GmbH

below ist eine auf Dialog- und Handelsmarketing spezialisierte Beratungs- und Kreativagentur. Unser Schwerpunkt ist die verkaufsorientierte Kommunikation (b2b, b2c) f�r erkl�rungsbed�rftige Produkte - vor allem in mehrstufigen Vertriebssystemen mit …

fmk. Werbeagentur GmbH

fmk. startete 1994, sitzt in Kirchheim/Teck, ist sowohl klassische Werbeagentur als auch Dienstleister im Bereich Marketing-Services. F�r eine spitzere Zielgruppenansprache ist die Agentur strategisch in eigenst�ndige in Business Units aufgeteilt. Mi…