ONEtoONE-Seminar: Grundlagen Mediaplanung

08.02.2011 - Julius M�ller, Gruppenleiter Mediaberatung der Crossmedia GmbH, erl�utert Herausforderungen, Tools, Prozesse und Ergebnisse von Mediaplanung im digitalen Zeitalter.

Mediaplanung ist f�r viele ein Buch mit sieben Siegeln. Eine Disziplin im Marketingprozess, die in der akademischen Ausbildung h�ufig vernachl�ssigt oder gar vergessen wird, die aber die weitaus gr��ten Summen in der Kommunikationsbranche bewegt. Anhand eines Beispielprozesses - vom Briefing �ber die Strategie und die Kanalauswahl, die Schaltung bis hin zum Reporting und zur Optimierung - werden die Herausforderungen, Zielgruppendetails, Tools und Z�hlungen, Kanalvorteile, Schnittstellen und die speziellen Terminologien der Mediaplanung beleuchtet und erkl�rt.

Inhalte:
- Briefing und Re-briefing
- Strategieentwicklung: Z�hlen der Zielgruppe, Tools, Kanalauswahl
- Mediaplanung
- Mediaeinkauf
- Schaltung
- Optimierung
- Tracking/Reporting/ggf. Kompensationen

Im Rahmen des Ablaufs werden auch die wichtigsten Grundbegriffe erl�utert:
Streuverlust/Streugewinn, TKP, OTS, Share of Advertising, Share of Voice, GRP, Nettoreichweite, Bruttoreichweite, Marktanteil (TV), Auflage, H�rer, User, P-Wert, AE-Provision, Bartering, Arbitrage-Modelle, CPC, CPL, Sponsoring, Branded-Entertainment, Dauerwerbesendung, Product-Placement, etc.

Julius M�ller leitet das Seminar am 26.02. in Frankfurt. Das gleiche Seminar findet zudem am 25.02. in Berlin sowie am 04.03. in Hamburg statt; hier jeweils unter der Leitung von Tobias G�rtner, Gesch�ftsf�hrer von pilot 1/0.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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