Brüngger Bachmann macht auf Saab neugierig

Teils personalisierte, teils anonymisierte Teaser zeigen eine Muschel und stellen die Frage: "Warum sich mit dem Einfachen zufrieden geben, wenn das Spezielle lockt?" Im Inneren wird lediglich eine Postzustellung in den nächsten Tagen angekündigt. Der Absender Saab fehlt. Erst im zweiten Mailing, das in einem mit einer Muschel bedruckten Couvert steckt, gibt sich der Hersteller zu erkennen, ein Response-Element, das einen Hummer zeigt, offeriert Wahlmöglichkeiten für eine Probefahrt. Ein beigefügter Prospekt präsentiert das Turbo Edition Modell. Im Nachgang soll erfragt werden, ob die personalisierte oder die anonymisierte Variante beim Kunden angekommen ist. Im Web gibt es zur Kampagne eine Landingpage mit spezieller Infoseite.