Bodenhaftung bewahren

24.10.2007 - Ein Kommentar �ber die Aussichten des Online-Marketings. Von Elisabeth Zibulla, Redaktionsmitglied bei ONEtoONE.

Auf der OMD wurde das Internet zum k�nftigen Leitmedium erkl�rt. Die Erwartungen sind hoch, und die euphorische Stimmung ist entsprechend stark. Doch hohe Erwartungen werden nicht zum ersten Mal ins Internet gesetzt: Es ist nunmehr sieben Jahre her, dass weltweit Geldgeber hohe Summen verloren haben, weil sie ohne durchdachte Gesch�ftsmodelle bei jungen Online-Firmen Gelder in pure Ideen investierten. Kann das kein zweites Mal passieren? Obwohl Branchenexperten dem Medium Online gute Rahmenbedingungen und Prognosen bescheinigen, gibt es in letzter Zeit einige Beispiele daf�r, dass hohe Summen wom�glich vorschnell investiert wurden.

So gab das Online-Auktionshaus Ebay vor zwei Jahren 2,6 Milliarden Dollar f�r den Internet-Telefonieanbieter Skype aus. Inzwischen erw�gt das Unternehmen schon wieder, Skype wegen mangelnder Rentabilit�t zu verkaufen. Die Firma machte bislang nur einen Umsatz von 90 Millionen Dollar. Daher muss Ebay nach eigenen Angaben in diesem Quartal 1,4 Milliarden Dollar auf Skype abschreiben. Es sei nicht absehbar, dass Skype, langfristig gesehen, profitabel sein werde, sagen Branchenbeobachter. Des Weiteren steht Yahoo-Chef Jerry Yang derzeit vor einer genauen �berpr�fung seines Unternehmens und dessen Gesch�ftschancen. Laut Medienberichten befindet sich das Preisvergleichsportal Kelkoo, das Yahoo 2004 f�r 672 Millionen Euro �bernommen hatte, m�glicherweise kurz vor dem Verkauf: Angaben zu den Gesch�ftszahlen Kelkoos hat Yahoo nie �ffentlich gemacht - offensichtlich entspricht das Wachstum der Tochter nicht den Erwartungen.

�ber eine weitere Investition hoher Summen wird seit einiger Zeit gemunkelt: die geplante Beteiligung von Microsoft am Social-Network Facebook. J�ngst �u�erte sich Microsoft-Chef Steve Ballmer selbst allerdings kritisch zum Thema: Er h�lt die Bewertung der Plattform mit 15 Milliarden Euro f�r �berzogen. Ob der Netzwerk-Effekt Dauer habe und sich nicht lediglich als Modeerscheinung entpuppt, m�sse erst mal abgewartet werden. Apropos Modeerscheinung: Inzwischen ist auch l�ngst vom First Death of Second Life die Rede. Nach einem Boom in den ersten Monaten ihres Bestehens droht der virtuellen Welt die W�stenei: Die Avatare lassen die K�pfe h�ngen, und Firmen, die zun�chst emsig Lindendollar in das Online-Spiel investierten, treten den R�ckzug an.Fazit: Hohe Erwartungen und ein gewisses Ma� an Euphorie sind angesichts positiver Prognosen im Bereich Online mit Sicherheit angebracht. Doch gilt es, Bodenhaftung zu bewahren, um nicht vorschnell in Modelle zu investieren, die die hohen Erwartungen entt�uschen.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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