Umfrage: Internet wird Leitmedium der Zukunft

27.09.2007 - Enigma GfK und Interactive Media legen Studie "Online-Werbung im Web-2.0-Zeitalter" vor.

Media-Agenturen und Werbetreibende setzen gro�e Erwartungen in das Mitmach-Internet. Wie der Marktforscher Enigma GfK im Auftrag des Online-Vermarkters Interactive Media ermittelte, ist eine deutliche Mehrheit von 88 Prozent der Entscheider der Ansicht, dass die Wirkung von Online-Werbema�nahmen durch die interaktive Einbidung der Nutzer gesteigert werden kann. Als gr��ten Vorteil des Web 2.0 sehen die befragten Experten die Einbindung der Nutzer (41 Prozent), gefolgt von den Interaktionsm�glichkeiten (37 Prozent) und der verbesserten Zielgruppenansprache (36 Prozent). Knapp die H�lfte der Befragten f�rchten allerdings die Auswirkungen mangelnder Kontrolle. Fast 60 Prozent k�nnen sich vorstellen, dass das Internet innerhalb der n�chsten zehn Jahre zum Leitmedium wird. Fast zwei Drittel k�nnen sich vorstellen, dass sich dank IPTV die Online- und TV-Werbung derma�en stark angleichen, dass sie nicht mehr getrennt geplant werden k�nnen.

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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