Renault verst�rkt Direktmarketing

20.09.2007 - Ein DVD-Mailing soll mehr als 400.000 Kunden zum Kauf des neuen Twingo anregen

"Das ist die gr��te Direktmarketingaktion, die wir je am Start hatten", sagt J�rg Ellhof, Marketingchef bei Renault. "Einen TV-Spot gibt es zur Produkteinf�hrung des neuen Twingo nat�rlich auch. Aber �ber Mailings erreichen wir unsere Kunden sehr viel zielgerichteter."Renault hat deshalb eine zweistufige Mailing-Kampagne gestartet.

Direktaktion Nummer eins: Etwa 440.000 Renault-Bestandskunden erhielten eine so genannte Mitmach-DVD als Mailing. Sie beinhaltet statt klassischer Werbung ein klassisches Programm. Die Silberscheibe zeigt eine Opernb�hne mit dem Titel "Teletheater". Aufgef�hrt wird ein Fernseh abend in 13 Akten. Da gibt es etwa eine Quizshow zum neuen Twingo. Die Kandidatin in der Show ist mit den Fragen zum neuen Wagen �berfordert und w�nscht sich Hilfe vom Publikum: Hier kann der Mailing-Empf�nger selbst aktiv werden und per Fernbedienung entscheiden, ob das neue Auto Renault Bingo, Gringo, Twiggi oder Twingo hei�t. Neben einem Reich-Ranicki-Verschnitt im Kulturkanal der DVD gibt es etwa eine persiflierte "Casablanca"-Szene: Humphrey Bogart und Ingrid Bergman treffen sich zur legend�ren Kuss-Szene bei Nacht und Nebel - vor dem neuen Twingo.

"Wir haben weit mehr als 400.000 Bestandskunden, die erwarten eben, dass von unserer Firma auch mal was Neues kommt", sagt Ellhof, der von der DVD sehr �berzeugt ist. "Sie ist frech und lustig. Wir sind gespannt auf die Reaktionen der Kunden!"

Verantwortlich f�r das DVD-Mailing ist die Hamburger Agentur Nordpol. "Dass der Launch des neuen Re-nault Twingo als integriertes Konzept funktionieren soll, hat uns �berzeugt", sagt Kreativ-Chef Ingmar Bartels. Inzwischen wird das "Teletheater" auch online aufgef�hrt.F�r den Tag der offenen T�r am 7. September lie� Renault ein weiteres Mailing von Nordpol produzieren. Das Motto lautete: "B�hne frei f�r den neuen Renault Twingo!"

Au�erdem soll eine Kooperation mit Gruner + Jahr zahlreiche Interessenten in die Renault-Verkaufsh�user locken. "Brigitte"-Abonnenten erhalten ein Empfehlungsschreiben f�r den neuen Twingo. Zus�tzlich wird die Internet-Kampagne in die Online-Auftritte der Zeitschriften "Geo" und "Stern" integriert. eaz

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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