Alfred Gerardi-Preis dekoriert den wissenschaftlichen Nachwuchs

22.09.2004 - Drei Preise f�r vier Talente

Der Deutsche Direktmarketing Verband (DDV) zeichnet auf der DIMA vier wissenschaftliche Arbeiten junger Direktmarketing-Talente mit dem Alfred-Gerardi-Ged�chtnispreis (AGGP) aus. Zur akademischen Nachwuchselite geh�ren: Tina Reichhardt von der Universit�t Mannheim, Nina Paul von der Bayerischen Akademie f�r Werbung und Marketing, Anita Kluck (Uni Frankfurt) und Andreas Reichle (Uni M�nchen).

Tina Reichhardt war in der Kategorie "Diplomarbeit Uni/FH" erfolgreich. Sie erarbeitete in der Diplomarbeit Akzeptanzfaktoren von Mobile Marketing in Deutschland auf der Basis einer Befragung die Determinanten der Akzeptanz von Mobile Marketing.

Den zweiten Preis dieser Kategorie teilen sich Anita Kluck und Andreas Reichle. Die Diplomarbeit von Anita Kluck tr�gt den Titel Ermittlung des Cross-Selling-Potenzials von Bestandskunden im Retailbanking. Die in der Praxis verwendeten Modelle zur Ermittlung des kundenindividuellen Cross-Selling-Potenzials wurden hier mit Modellen der Theorie abgeglichen und anschlie�end bewertet.

Andreas Reichle untersuchte Werbetexte im Direktmarketing. Er fand dabei drei Faktoren verst�ndlicher Werbetexte heraus: K�rze/Pr�gnanz, anregende Zus�tze sowie Einfachheit und Gliederung/Ordnung. Titel der Arbeit: Eine explorative Studie zur Anwendbarkeit des Hamburger Textverst�ndlichkeitsmodells auf Werbetexte.

Nina Paul, die in der Kategorie "Diplomarbeit Akademien" siegte, untersuchte in ihrer Abschlussarbeit die Regeln der grafischen Gestaltung und Dialog-Methode von Prof. V�gele. Die Jury lobte die BAW-Absolventin f�r "die gelungene Verbindung der Themen Grafik und Direktmarketing", die durch viele "gelungene Beispiele" angereichert worden sei. Zur Jury geh�rten Bernd Ambiel von Ambiel Direkt-Marketing Beratung, Robert Bidmon (Forschungszentrum f�r Direktmarketing an den Universit�ten M�nchen und Rostock), Tobias Irion (European Business School), Manfred Dorfer (Dialog Holding) und das DM-Urgestein Heinz Fischer. Die Preisverleihung findet am Dienstag um 16.15 Uhr im Keynote-Forum statt.

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

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