Council-Agenturen stellen DDV auf den Pr�fstand

27.04.2004 - Die Dialog-Agenturen entwickeln eine Kriterienliste f�r den Deutschen Direktmarketing Verband (DDV). Ziel ist es, zu pr�fen, ob diese Plattform den Kreativschiffen k�nftig als Heimathafen dienen soll. Gleichzeitig fordern die Agenturen vom DDV, seine Strukturen zu ordnen, um wieder konstruktive Verbandsarbeit leisten zu k�nnnen.

von Susanne C. Steiger

Auf ihrem Council-Treffen am 22. April in Frankfurt diskutierten die Dialogmarketing-Agenturen im DDV �ber die Position ihres Forums. "Der DDV spiegelt die Heterogenit�t der Dialogmarketingbranche wider", sagt der neue Council-Vorsitzende Rudolf Jahns. Im Sinne der DM-Leistungsmerkmale wie Markenf�hrung, Kundenbindung und Umwandlung von Interessenten in Kunden sei der Verband die "richtige Plattform" f�r die Dialog-Agenturen. "Allerdings erf�llt der DDV nicht die Erwartungen der meisten Agenturen im Verband", so Jahns. Mankos sieht der Chef von Jahns and Friends in D�sseldorf in der derzeit ungeordneten Struktur des DDV (ONEtoONE berichtete). Jahns: "Seit der Mitgliederversammlung am 2. April in Berlin f�hlen wir Agenturen uns nicht mehr wohl." Jahns zufolge lautet die Gretchenfrage: "Ist der DDV noch unser Verband?"

Derzeit entwickeln die Council-Agenturen eine Kriterienliste, die kl�ren soll, "ob der DDV oder vielleicht auch der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) die richtige Plattform f�r die Dialogmarketing-Agenturen ist". Immerhin liegen bei Honoraren, Vertr�gen, kreativen Leistungen und Urheberrecht gemeinsame Interessen mit dem GWA vor. "Allerdings ist der Dialog dort nachgeordnet", wendet Jahns ein. "Insofern bietet der DDV den Agenturen durch das Council eine passende Heimstatt." Allerdings m�sse dort "aufger�umt" und Strukturen endlich neu geordnet werden, damit der Verband wieder Sacharbeit leisten kann.

Von einem kollektiven Agenturaustritt aus dem Verband will Jahns, der sich unter anderem aus Unmut �ber die Verbandspolitik zur Wahl des Council-Vorsitzenden stellte, indes nichts wissen. "Austritte br�chten keine Alternativen", sagt Jahns. "Wir schauen nach vorn und wollen die Altlasten sauber entsorgen."

Stellvertretender Council-Vorsitzender ist Ernst Benner von der M�nchner Agentur Benner & Partner. Die n�chste Council-Sitzung findet bereits im Mai statt. ks

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

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