Kreative "Druckbetankung"

27.10.2003 - ADC will gezielt auf den Nachwuchs eingehen

Der Art Directors Club f�r Deutschland (ADC) will k�nftig differenzierter auf kreative junge Talente eingehen und strukturiert daher seine Nachwuchsseminare um. Das gab der ADC stilvoll im Rahmen eines "Sch�tzenhilfe-Fr�hst�cks" im alten Klassenzimmer des Hamburger Schulmuseums bekannt. Vor alten Schulb�nken zwischen altert�mlichen Rechenmaschinen und biblischen Landkarten referierten am Katheder die Hamburger ADC-Gastgeber D�rte Spengler-Ahrens (Jung von Matt), Olaf Oldigs (Springer & Jacoby) und Dietrich Zastrow (TBWA) �ber das neue Seminarkonzept f�r die jungen Kreativen. Die Seminare werden in zwei Gruppen gegliedert. F�r Anf�nger, die aus der Laborsituation Hochschule kommen, veranstaltet der ADC den Pink Saturday. Dabei handelt es sich um ein Eintagesseminar, bei dem Kommunikations-, Grafik- und Marketingstudenten "per Druckbetankung" (Oldigs) Einblick in die Themenfelder Briefing, Ideenfindung, Layout, Text und verschiedene Medien erhalten. Der Zielgruppe Young Professionals, die ein bis zwei Jahre Agenturerfahrung mitbringen sollte, bietet der ADC Junioren-Seminare, bei denen auch praktische Inhalte anhand von Kreationsaufgaben vermittelt werden. Spengler-Ahrens: "Mit den Seminaren sichern wir die ADC-Generation von morgen." Referenten der Nachwuchsseminare sind neben den oben genannten unter anderen Hartwig Keuntje (Philipp und Keuntje, Hamburg), Stefan Kolle (Kolle Rebbe, Hamburg) und Sebastian Turner (Scholz & Friends, Berlin).

Auf die Frage, inwieweit strategische Aspekte der Integrierten Kommunikation in die Seminare einflie�en, meint Oldig: "Wir setzen uns daf�r ein, dass die Teilnehmer Ideen erkennen, wertsch�tzen und durchhalten." Es geht also zun�chst um den z�ndenden Funken. Das Durchdeklinieren der Idee �ber alle Medien w�rde, so Zastrow, den Rahmen der Seminare sprengen. Da sich Kreativit�t f�r die Effizienz lohne, schl�gen sich Aspekte der Integrierten Kommunikation dennoch in den Seminaren nieder. K�rzlich veranstaltete der ADC beispielsweise ein Seminar auf Sardinien, bei dem Ideen �ber alle Kan�le im Mittelpunkt standen.

Die ADC Junior Seminare finden ab Mitte November in Hamburg, Frankfurt, Berlin, M�nchen, D�sseldorf und Stuttgart statt. Am 31. Januar 2004 startet ein Pink Saturday in Berlin. N�here Infos zur Anmeldung gibt es im Internet. ks

Bild: Prof. Dr. Claudia B�nte

Prof. Dr. Claudia B�nte
(KIRevolutionKIRevolution - Institut f�r Marketing-Innovation)

Von Mad Man zu Math Man - diese Skills sind im Marketing zuk�nftig wichtig

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