Nachhaltigkeit von Prospekten: Der schlechte Ruf t�uscht

Bild: �AdobeStock_Johanna Mu?hlbauer.

13.04.2023 - Ob in Anzeigenbl�ttern, direkt oder mit der Post zugestellt: Der klassische Prospekt z�hlt auch in Zeiten zunehmend digitalisierter Werbung weiterhin als Leitmedium in der Angebotskommunikation.

von Joachim Graf

Nachhaltig agieren und leben - das ist f�r immer mehr VerbraucherInnen ein wichtiges Kriterium im Konsumalltag. Der neue Prospektmonitor des IFH K�ln hat Nachhaltigkeit, Nutzung und Rezeptionsweise von Prospekten untersucht.

F�r die Mehrheit der KonsumentInnen gehen Nachhaltigkeit und Prospekte aus Papier nicht Hand in Hand: Rund zwei Drittel (61 Prozent) glauben, dass die Papierherstellung �berm��ige Mengen an Wasser verbraucht, 42 Prozent sprechen von Umweltverschmutzung und ein Drittel der Befragten (33 Prozent) pl�diert daf�r, gedruckte Prospekte durch digitale zu ersetzen. �berzeugungen, die vor allem aus mangelnder Aufkl�rung �ber Papierherstellung resultieren. Kl�rt man die Befragten �ber Wasser- und CO2-Verbrauch auf - 93 Prozent des in der Papierindustrie verwendeten Wassers werden ges�ubert zur�ckgef�hrt und der CO2-Aussto� von digitalen Produkten steigt durch wachsende digitale Infrastruktur stetig an - so �ndern sie ihre Meinung signifikant (So kann man laut The Carbon Literacy Project 2022 den CO2-Aussto� von zehn l�ngeren E-Mails in etwa mit einer Autofahrt von 1.000 Metern vergleichen). Nach Vorlage kurzer Informationsbausteine sprechen nur noch 29 Prozent von zu hohem Ressourcenverbrauch und von Umweltverschmutzung; die Bef�rwortenden von rein digitaler Prospektwerbung gehen auf 25 Prozent zur�ck. Besonders in der Altersgruppe der 18- bis 25-J�hrigen weichen viele nach der Aufkl�rung von der �berzeugung digitaler Alternativen zur�ck.

Menungen �ber die Nachhaltigkeit von Prospekten
Grafik: IFH K�ln

Printprospekt als Wegweiser - vor allem in Krisenzeiten

�ber 90 Prozent der VerbraucherInnen nutzen Printprospekte. Neben der Angebotsinformation zu den Bereichen Lebensmittel, Getr�nke und Drogerieprodukte sind auch Prospekte von Baum�rkten beliebt. Von der Inspiration zu neuen Produkten, �ber die konkrete Planung eines Einkaufs bis hin zum Sparen beim eigentlichen Einkauf - der Prospekt begleitet Interessierte �ber die gesamte Customer Journey hinweg.

Insbesondere in Zeiten hoher Inflationsraten stellen sich Prospekte zudem als Orientierung und Wegweiser durch den Preisdschungel heraus. Dieser aktuell erh�hte Bedarf an Informationen zu Produkten und Preisen zeigt sich nochmals verst�rkt in Familien und insbesondere bei Alleinerziehenden.
Der Anteil der Lesenden von Print- und Onlineprospekten ist in den letzten zw�lf Monaten noch einmal angestiegen. Dabei werden Prospekte aus der FMCG-Branche (Lebensmitteleinzelhandel und Drogerien) am h�ufigsten gelesen. Printprospekte aus dem Bereich Lebensmittel werden von 64 Prozent der Konsument:innen bewusst genutzt, um in Zeiten der Inflation g�nstiger einzukaufen. Besonders hoch ist der Rezipientenanteil in Haushalten mit Kindern (70 Prozent) und bei Alleinerziehenden (78 Prozent).

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Bild: Rainer Fischer

Rainer Fischer
(REWE Markt GmbH)

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Wenn ein Sponsor jedoch in der Lage ist, die Bed�rfnisse seiner Zielgruppe zu verstehen, kann durch Sponsoring einiges mehr erreicht werden. Echte Erlebnisse f�r echte Fans und damit nachhaltige Bindung an die eigene Marke. Wer seiner Zielgruppe zuh�rt und auf dieser Basis aktiviert, differenziert sich langfristig von den Logofriedh�fen des professionellen Sports. Monolog wird zu Dialog.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 10:45 Uhr

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