Wertvollste Marken: Amazon vor Apple und Google

Bild: Amazon

29.06.2021 - Amazon steigert den Markenwert gegen�ber dem Vorjahr um 64 Prozent auf 683,9 Mrd. US-Dollar (USD) und verteidigt damit die Spitzenposition im diesj�hrigen Ranking der 100 wertvollsten Marken. Tesla ist die wachstumsst�rkste Marke und erstmals die wertvollste Automarke. Die Zahl der deutschen Vertreter unter den 100 wertvollsten Marken der Welt schmilzt auf sieben und SAP bleibt die wertvollste deutsche Marke.

von Val�rie F�licit� II Wagner-Amougou

W�hrend chinesische Marken immer mehr ans Gewicht gewinnen, schrumpft der Anteil europ�ischer Marken der Top 100 auf acht Prozent. 2011 waren es noch 20 Prozent. Wie aus dem BrandZ-Markenwert-Ranking 2021 hervorgeht, haben die 100 weltweit st�rksten Marken im Jahr 2021 um 42 Prozent zugelegt. Demnach erzielten diese einen Gesamtwert von 7,1 Billionen USD - was laut der von der Marketingberatung Kantar durchgef�hrten Markenwertstudie etwa dem Bruttoinlandsprodukt Deutschlands und Frankreichs entspricht. Zu den Top5 z�hlen neben Amazon , Apple (612 Mrd. USD), Google (458 Mrd. USD) und Microsoft (410,3 Mrd. USD) auch eine chinesische Marke Tencent (240,9 Mrd. USD).

Top Ten der wertvollsten Marken 2021

Bild: BrandZ

Die Technologiemarken dominieren die Top 10 des Rankings. Neben Apple (Platz 2 mit 612 Mrd. USD) sind dies Google (Platz 3 mit 458 Mrd. USD), Microsoft (Platz 4 mit 410,3 Mrd. USD), Tencent (Platz 5 mit 240,9 Mrd. USD) und Facebook (Platz 6 mit 226,7 Mrd. USD). Technologie hat dar�ber hinaus auch einigen Marken au�erhalb des Tech-�kosystems zu signifikantem Wachstum verholfen. So profitierten beispielsweise die Luxusmarken Gucci und Louis Vuitton w�hrend der Pandemie von kluger Marken-Inszenierung und �berzeugenden Awareness-Kampagnen auf TikTok .

Alle sieben deutschen Marken unter den Top 100 gewinnen deutlich an Wert

Unter den 100 wertvollsten Marken der Welt finden sich sieben deutsche Marken. Der Softwarekonzern SAP steigert den Markenwert um 20 Prozent auf 69,2 Mrd. USD und bleibt auf Rang 26 damit die wertvollste deutsche Marke. Trotz des Wachstums b��t SAP im Ranking gegen�ber dem Vorjahr 9 Pl�tze ein und verliert so die Stellung als wertvollste europ�ische Marke. Die Deutsche Telekom (Rang 46, 43,1 Mrd. USD) sowie die Automobilhersteller Mercedes-Benz (Patz 67, 25,8 Mrd. USD) und BMW (Platz 71, 24,8 Mrd. USD) legen jeweils um circa 20 Prozent zu, verlieren jedoch im Ranking an Boden. Siemens (Platz 75, 23,6 Mrd. USD), Adidas (Rang 79, 22,3 Mrd. USD) und DHL (Platz 92, 20,1 Mrd. USD) gewinnen deutlich an Markenwert hinzu und verbessern sich entsprechend im Ranking gegen�ber 2020.

Bild: BrandZ

Weitere wichtige Ergebnisse:

Tesla ist mit einem Plus von 275 Prozent gegen�ber 2020 die wachstumsst�rkste Marke und mit einem Wert 42,6 Mrd. USD erstmals die wertvollste Automarke.
Neben Tesla konnten vier chinesische Marken ihren Markenwert mehr als verdoppeln: Pinduoduo , Meituan , Moutai und TikTok.
Das Gesamtwachstum wird von 69 Marken angetrieben, deren Wert gegen�ber dem Vorjahr um mindestens 5 Prozent zulegte. Hinzu kommen 13 Neueinsteiger, darunter Zoom und Spotify .
US-Marken wachsen in den vergangenen 12 Monaten am schnellsten: Sie steigern ihren Markenwert im Durchschnitt um 46 Prozent gegen�ber 2020. Die US-Marken stehen damit f�r 74 Prozent des Gesamtwerts der Top 100, w�hrend die USA lediglich 24 Prozent des globalen BIP repr�sentieren.
China h�ngt Europa weiter ab: Der Anteil chinesischer Marken am Gesamtwert der Top 100 ist von 11 Prozent im Jahr 2011 auf heute 14 Prozent gestiegen. Im Gegensatz dazu stehen europ�ische Marken jetzt f�r 8 Prozent des Gesamtwerts der Top 100 - im Jahr 2011 waren es noch 20 Prozent.

Kommentar hinzuf�gen
Schreiben Sie Ihre Meinung, Erfahrung, Anregung mit oder zu diesem Thema. Ihr Beitrag erscheint dann an dieser Stelle.

Vortr�ge zum Thema:

Bild: Jacqueline Althaller

Jacqueline Althaller
(Althaller Communication)

Social Media in der B2B Kommunikation: Kommunikation wird globaler - KI im B2B angekommen

Der Vortrag bietet Einblicke in die zentralen Erkenntnisse der aktuellen B2B Social Media Langzeitstudie 2024/25 - der einzigen ihrer Art im DACH-Raum. Im Fokus stehen aktuelle Trends der B2B-Kommunikation, der verst�rkte Einsatz von K�nstlicher Intelligenz und deren Auswirkungen auf Strategie, Content und Rollenbilder. Dar�ber hinaus erm�gliche ich den Teilnehmern einen exklusiven Einblick in unser "My Social GPT" Tool, welches als v�llig marktneue Beratungsform, in nur 30 Minuten individuelle Fragen beantwortet und datenbasierte Handlungsempfehlungen liefert.

Vortrag im Rahmen der KI in der Kundenkommunikation 25. am 27.05.25, 10:30 Uhr