Studie: Marken fehlt es an klarem Profil

26.08.2015 - Nach Meinung der Verantwortlichen mangelt es 70 Prozent der Marken an einem klaren Profil, so ein Ergebnis der Gemeinschaftsstudie "Deutscher Markenmonitor 2015" des Rates f�r Formgebung und der GMK Markenberatung. Dabei sei die Marke f�r mehr als 90 Prozent der Entscheider ein wesentlicher Faktor f�r den Unternehmenserfolg. Trotzdem h�tte lediglich die H�lfte der Unternehmen fest definierte Markenziele.

Gerade einmal 40 Prozent der Befragten sind der Meinung, dass ihre Kunden ein klares Bild davon haben, wof�r die eigene Marke steht. "Auch wenn diese zunehmend als Wertsch�pfungsfaktor erkannt wird, bleiben ganzheitliche Markenerlebnisse nach wie vor die Ausnahme", sagt Andrej Kupetz, Hauptgesch�ftsf�hrer des Rats f�r Formgebung. "Markenf�hrung ist eine �bergreifende Aufgabe f�r das gesamte Unternehmen. Oft aber wissen die Mitarbeiter gar nicht, wof�r die eigene Marke steht."

Dass es nur wenigen Unternehmen gelingt, eine starke Marke aufzubauen, hat der Studie zufolge mehrere Gr�nde. Die gr��ten Probleme sehen die befragten Markenverantwortlichen insbesondere in der unzureichenden Implementierung der Markenstrategie im Unternehmen (38 Prozent), in der Gleichsetzung von Markenf�hrung mit Werbung (37 Prozent), in der zu geringen Aufmerksamkeit des Managements f�r das Thema (33 Prozent), der unklaren Rolle und Funktion der Marke f�r die Mitarbeiter (28 Prozent) sowie den zu geringen Marken-Budgets (28 Prozent).

F�r die Studie wurden 207 Markenmanager mit der Verantwortung f�r die strategische F�hrung einer oder mehrerer Marken befragt. (sm�)

Bild: Elena Krause-S�hner

Elena Krause-S�hner
(WUNDERHUB (mayer-digital, Mayer-Group))

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