Ad Blocker k�nnten 41,4 Milliarden US-Dollar Verluste bringen

19.08.2015 - Ad Blocker k�nnten die Werbeindustrie Milliarden kosten. Das hat die Studie "The Cost of Ad Blocking" von Adobe und Counter-Adblock-Anbieter PageFair herausgefunden. Prognosen zufolge liegen die Verluste von Publishern und Advertisern im Jahr 2016 bei 41,4 Milliarden US-Dollar.

Innerhalb eines Jahres, gemessen wurde vom zweiten Quartal 2014 bis zum zweiten Quartal 2015, stieg die Anzahl der monatlich aktiven Ad-Blocking-User um 41 Prozent auf 198 Millionen weltweit. Laut Untersuchung nutzen schon 77 Millionen Europ�er einen Ad Blocker. Der "alte Kontinent" verzeichnet damit einen Anstieg von 35 Prozent.

In Deutschland sind bei 18 Millionen monatlich aktiven Usern Ad Blocker installiert. Eine aktuelle OVK-Messung stellt jedoch schon mehr als 20 Prozent fest. Der Anstieg ist hierzulande mit 17 Prozent im Vergleich zum Vorjahreszeitraum jedoch vergleichsweise undramatisch: In den USA wurde ein Plus von 49 Prozent (47 Millionen), in UK sogar eine Steigerung von 82 Prozent auf zw�lf Millionen Ad-Blocking-Nutzer gemessen.

Auch bei den Browsern konnten gravierende Unterschiede festgestellt werden: Safari-User blockieren Werbung am liebsten. Innerhalb eines Jahres haben 71 Prozent mehr Nutzer des Apple-Browsers einen Ad Blocker installiert. Allerdings handelt es sich dabei "nur" um neun Millionen Menschen. Dagegen blockieren zus�tzliche 126 Millionen Chrome-User (Anstieg um 51 Prozent) und 48 Millionen Firefox-User (Anstieg um 17 Prozent) unerw�nschte Werbung.

Diesem Anstieg ist ein Verlust von 21,8 Milliarden US-Dollar an Werbeeinnahmen im letzten Jahr geschuldet. Die Prognose f�r 2016 ist noch d�sterer: Die Studie erwartet Verluste von 41,4 Milliarden US-Dollar weltweit. Das sei in erster Linie auf ein Wachstum von Mobile Ad Blocking zur�ckzuf�hren. Hier k�nnte das neue iOS 9, das im mobilen Browser eine Ad Block-Funktion anbietet, zum Game Changer werden, so Adobe.

F�r die Studie haben die beiden Unternehmen drei Jahre lang �ber eine Milliarde monatlich geblockte Anzeigen auf mehr als 3.000 Kunden-Websites untersucht. (ks)

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