Deutscher Werbemarkt entwickelt sich positiv

22.07.2015 - Der deutsche Werbemarkt ist im ersten Halbjahr dieses Jahres im Vergleich zum Vorjahreshalbjahr f�r die meisten Mediengruppen im Plus geblieben und verzeichnete einen Zuwachs von 1,7 Prozent. Das ergab eine Auswertung des Marktforschers Nielsen. Die am st�rksten wachsende Mediengruppe ist - wenn auch auf vergleichsweise niedrigem Niveau - die Mobile-Werbung mit einem Zuwachs von 61,7 Prozent gegen�ber dem Vorjahr.

"Werbung auf mobilen Endger�ten liegt weiterhin im Trend, auch wenn diese Mediengruppe im Juni r�ckl�ufige Werbeausgaben ausweist", sagt Ingo Schier, Vorsitzender der Gesch�ftsf�hrung von Nielsen Deutschland. "Dieser Anstieg zeigt, dass auch die Werbetreibenden auf die �nderungen in der Mediennutzung reagieren. Sie haben im ersten Halbjahr mehr als 120 Millionen Euro f�r Mobile Werbung ausgegeben."

Auch die Kinowerbung konnte ein Wachstum verbuchen. Diese Mediengruppe legte auf Halbjahressicht um 13,2 Prozent auf knapp 52 Millionen Euro zu. Das Medium Fernsehen verzeichnete bis Ende Juni 2015 rund 6,2 Milliarden Euro f�r die Vermarktung seiner Werbepl�tze und wuchs damit um 3,7 Prozent. Insgesamt nimmt TV-Werbung weiterhin fast die H�lfte der deutschen Werbebilanz ein.

Pkw-Branche weiter an der Spitze

Vor allem Automobilhersteller haben in Werbung investiert und im ersten Halbjahr 2015 insgesamt fast 850 Millionen Euro ausgegeben. Das entspricht einem Anstieg von 0,6 Prozent. Bei den Top-Werbetreibenden hat Lidl die Brutto-Spendings in den ersten sechs Monaten dieses Jahres gegen�ber dem Vorjahreshalbjahr mehr als verdoppelt und um 50,8 Prozent gesteigert. Insgesamt gab der Discounter rund 165 Millionen Euro f�r Werbung aus und liegt damit auf Platz 3 der Top-Werbetreibenden. Rang 1 und 2 belegen Procter & Gamble (minus 2,3 Prozent, 222,3 Millionen Euro) vor L`Or�al (plus 4,3 Prozent, 190 Millionen Euro). (sm�)

Bild: contentbird GmbH

Nicolai Kuban
(contentbird GmbH)

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