ONEtoONE-Seminar: Markenf�hrung

28.03.2012 - Durch die Entwicklung und F�hrung einer Marke verspricht sich ein Unternehmen Wettbewerbsvorteile. Hansj�rg Zimmermann, Studienleiter der dialog akademie dda erl�utert, wie man h�here Marktanteile und somit h�here Gewinne erzielt.

Der Verbraucher verbindet mit einer Marke charakteristische Eigenschaften, Attribute oder Leistungen. Dadurch soll die Marke dem Verbraucher zu mehr Orientierung unter den Angeboten verhelfen und Vertrauen ausstrahlen.

Die Seminarinhalte:
Funktionen der Marke
- Markenidentit�tsansatz
- Alternative Marken
-Konzepte (Markenartikel, Handelsmarke, No-Names)
- Kaufentscheidungsprozesse im Markenkontext- Markenstrategien (u. A. Dach-, Familien-, Einzel-, Gattungsmarke; Einzel- und Mehrmarkenstrategien)
- Findung von Markennamen
- Produkt-Marken-Portfolio- Mitarbeiter als Markenbotschafter
- Analyse zur Positionierung von Marken

Das Seminar unter der Leitung von Hansj�rg Zimmermann findet in K�ln am 27.04. sowie in M�nchen am 11.05 statt. Weiterer Termin: in Stuttgart am 05.05., hier unter Leitung von Ingo Grosch, freier Strategischer Planer und Markenberater.

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Vortr�ge zum Thema:

Bild: Jacqueline Althaller

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Vortrag im Rahmen der KI in der Kundenkommunikation 25. am 27.05.25, 10:30 Uhr

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