Ad Clear entwickelt neue Messmethode f�r Customer Journey

27.03.2012 - Parallel zur Internet World, die heute (27. M�rz) stattfindet, pr�sentiert der Digital-Dienstleister Ad Clear ein neues Verfahren zur Bewertung der Werbeleistung einzelner Online-Martketing-Kan�le (die so genannte Customer-Journey-Analyse). Ad Clear will mit der neuen Methode kanal�bergreifende Messungen erm�glichen, anhand derer Werbetreibende flexible und individuelle Attributionsmodelle umsetzen k�nnen.

Unter dem Schlagwort Customer-Journey-Analyse entwickeln Dienstleister im Online-Werbe-Markt seit einigen Monaten verst�rkt Tools, mit denen die realen Werbeleistungen von verschiedenen Werbekan�len gemessen werden sollen. Das Ziel dahinter ist es, die Budgets f�r Ma�nahmen entsprechend dieser Messungen zu optimieren. Derzeit ist das Last-Cookie-Wins-Prinzip verbreitet, bei dem der letzte Werbekontakt vor einem Lead die h�chste Bedeutung erh�lt und dem Kanal damit das gr��te Budget zugesprochen wird.

Die ganzheitlichen Customer-Journey-Analysen von Ad Clear sollen hingegen zu einem flexiblen und individuellen Attributionsmodell f�hren, bei dem "nicht nur ein Maximum an Kosten-Umsatz-Relation-Kontrolle sondern auch die leistungsgerechte Provisionierung an Vertriebspartner in Echtzeit m�glich ist", so die Eigenangaben des Unternehmens. Ad Clear hat daf�r nun eine neue Methode entwickelt, die "Clear ADtribution-Formel". "Unser erkl�rtes Ziel ist es, jedem Marketer genau sagen zu k�nnen, welcher Kanal wann wie viel zu einem Sale beigetragen hat - die neue 'Clear ADtribution-Formel' stellt eine bahnbrechende Methode dar, die Online-Werbung kanal�bergreifend messbar macht und damit neues Vertrauen in die Branche schafft", so Dimitrios Haratsis, Gr�nder und Gesch�ftsf�hrer von Ad Clear.

Der Dienstleister habe �ber mehrere Monate Studien durchgef�hrt und auf deren Basis Paramenter f�r die Bewertung von Kontaktpunkten innerhalb einer Customer Journey definiert. Die daraus abgeleitete Formel liefere erstmals einen validen Performance-Wert f�r jeden einzelnen Kanal im Online-Marketing-Mix, so Ad Clear. Das Verfahren basiere "auf den harten Faktoren Aktivierung-, Impuls- und Engagement-Leistung des Kontaktpunktes sowie dessen Position vor dem Sale". Den Startschuss f�r das neue Tool gibt Ad Clear auf der Branchenveranstaltung Internet World, einen konkreten Kunden nennt der Dienstleister bisher nicht. (kr)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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