BBDO Proximity pr�sentiert neuen "Melitta-Mann"

18.08.2011 - Die Werber von BBDO Proximity D�sseldorf haben f�r den Kaffeehersteller Melitta eine umfangreiche crossmediale Werbekampagne entwickelt. Innerhalb der neuen Dachmarkenstrategie fungiert ein "echter" Barista aus Berlin als Markenbotschafter.

Durch die Neupositionierung der Dachmarke Melitta, unter dem Slogan "Freude am Kaffee", sollen die beiden Bereiche Melitta-Kaffee und Melitta-Haushaltswaren n�her zusammenr�cken. Im Zuge der Dachmarkenstrategie startet am 24. August eine bundesweite Werbekampagne. Ganz im Sinne des altbew�hrten "Melitta-Mannes", der schon in den 90er Jahren f�r die Kaffee-Marke warb, setzen die Werber als neuen Markenbotschafter auf einen Berliner Kaffee-Experten, der dem Kunden die Melitta-Produkte m�glichst authentisch pr�sentieren soll. Timon, der im echten Leben als Barista in einem Berliner Szene-Caf� arbeitet, wird �ber alle Kernmedien hinweg in der so genannten "Melitta-Kaffeebar" in Szene gesetzt.

Die Kampagnenma�nahmen umfassen neben einem TV-Spot auch eine "digitale Kaffeebar" auf der Melitta-Website, ein Hompage-Event auf Bild.de, sowie flankierende Online-Werbebanner und Printanzeigen. �ber die Melitta-Facebook-Seite haben Kaffee-Fans die M�glichkeit mit dem Barista in Kontakt zu treten. (jh)

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