Ikea: "Wohntraum"-Wettbewerb als Katalog-Teaser

18.08.2011 - Die schwedische M�belhauskette Ikea will mit einer ersten Aktion den Boden f�r ihren Ende August erscheinenden neuen Katalog bereiten. Im Rahmen des Wettbewerbs "Mein Traum" sollen Verbraucher ihre "Wohntr�ume" einreichen. Die drei Gewinner k�nnen sich bei Ikea mit M�beln im Gegenwert von 30.000 Euro einrichten.

Der Wettbewerb wird mit TV-Spots beworben. In diesen sieht man lediglich das Gesicht eines Testimonials sowie die Einblendung "Ich habe einen Traum". Schlie�lich verweist der Spot auf die Microsite der Aktion. Auf dieser erwarten den Besucher zun�chst vier exemplarische Beispiele von "Wohntr�umen". Im Anschlu� kann er die Beschreibung seines eigenen "Wohntraumes" einreichen sowie �ber die Ideen anderer Nutzer abstimmen. Die Aktion ist mit Facebook verzahnt: Die Besucher k�nnen die Microsite selber sowie die einzelnen "Wohntr�ume" �ber das soziale Netzwerk weiterempfehlen. Teilnehmer k�nnen so auch Stimmen f�r ihre eigenen Einreichungen sammeln. Ganz offensichtlich hofft die M�belkette hier auf virale Effekte.

Laut einem Ikea-Sprecher wird die Aktion von der Agentur Grabarz & Partner verantwortet; f�r die Internet-Ma�nahmen hat Grimm Gallun Holtappels umgesetzt. Der Wettbewerb geh�rt zu den ersten Ma�nahmen im Vorfeld des Erscheinens des neuen Ikea-Kataloges. "Da wird in den n�chsten Tagen noch mehr passieren", so der Unternehmenssprecher gegen�ber ONEtoONE. (re)

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