Zu niedrige Preise: Verlag will Online-Werbung einstellen

11.08.2011 - Der bayrische Verlag Wort & Bild will mit Anfang des Jahres 2012 seine Online-Werbung auf den eigenen Portalen komplett einstellen. "Display-Werbung zu Niedrigstpreisen mit zus�tzlichen hohen Rabatterwartungen erlauben kein ausgewogenes Preis-Leistungs-Verh�ltnis", sagte Herausgeber und Gesch�ftsf�hrer Dr. Hartmut Becker.

Die zunehmend intransparente Marktsituation erschwere es, das Preisgef�ge richtig zu bewerten, so der Verlag in einer Pressemitteilung. Der Wort & Bild Verlag bot bisher die Buchung grafischer Werbung auf den Gesundheitsportalen Apotheken-Umschau.de, Baby-und-Familie.de, Senioren-Ratgeber.de und Diabetes-Ratgeber.de an - Websites gleichnamiger Printprodukte, die f�r die Verbraucher kostenlos in Apotheken und Arztpraxen ausliegen. Die Vermarktung der Websites erfolgte offenbar in Eigenregie. Nun hat sich der Verlag dazu entschlossen "�ber ein neues Gesch�ftsmodell nachzudenken und unsere Gesundheits-Portale ab Januar 2012 von jeglicher Werbung freizuhalten".

In der grafischen Online-Werbung ist in den vergangenen Jahren die Brutto-Netto-Schere immer weiter auseinander gegangen. Laut dem Online-Vermarkterkreis wurden im Jahr 2010 rund 3,1 Milliarden Euro in die Bannerwerbung investiert. Davon kommt aber nur ein Drittel in den Kassen der Anbieter an. Wie OVK-Vorsitzender Paul Mudter gegen�ber ONEtoONE im vergangenen Jahr sch�tzte, d�rften sich die Netto-Investitionen im Jahr 2010 auf circa 900 Millionen Euro belaufen haben, "plus minus 100 Millionen Euro". Der Zentralverband der Deutschen Werbewirtschaft (ZAW) ermittelte bei den Online-Services Netto-Werbeeinnahmen in H�he von 861 Millionen Euro. (re)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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