Sony Ericsson launcht Kampagne zu Hybridhandy

13.04.2011 - Gleich sieben Agenturen verantworten die Umsetzung zur Xperia Play-Kampagne, die aktuell anl�uft. Das Smartphone ist laut Hersteller das erste, das "echtes Gaming" auf einem Handy erm�glicht. Die Kampagne umfasst TV-Spots, Poster, verschiedene Web-Ma�nahmen, POS-Aktionen, Social Media und PR.

Die umfangreiche Produkteinf�hrungskampagne zum Xperia Play l�uft vom 12. April bis 30. Mai. Bereits vorab konnten sich Handyfans per Facebook-App und Microsite mit ihrer "verr�cktesten Aktion" unter dem Motto "Was w�rdest Du tun" f�r ein Xperia Play bewerben. Die Aktion hie� "First 10", von 2.000 Bewerbern haben zehn das Hybridhandy gewonnen. First 10 wurde von McCann Erickson entwickelt, die Mediaplanung erfolgte durch die Agenturen MEC (Online) und TLGG (Facebook). B-Plus-D Interactive �bernahm Konzeption und Realisation der Online-Auftritte, Rebel Productions produzierte das Teaser-Video.

Jetzt l�uft die klassische Kampagne an. Verschiedene TV-Spots bewerben das neue Handy mit dem Leitmotiv, dass Besitzer jederzeit aus der einen Welt (Gaming) in die andere (Telefonie) springen oder gezogen werden. "Smart Phone, Smart Play" lautet der Claim, der auch auf Ambient-Postern verwendet wird. Die digitale Kampagne umfasst unter anderem Special Ads, Homepage Take Over, Mobile Ads und virale Videos. Die Above-the-line-Konzeption lag ebenfalls bei McCann Erickson, die deutschen Adaptionen sowie die digitale Kommunikation verantwortete die B-Plus-D Agenturgruppe. POS- und Instore-Ma�nahmen wurden von Margieciok and Family aus D�sseldorf kreiert, die PR-Kampagne mit unter anderem Blogger Endorsement, Launch-Events und Opinion-Leader-Ansprache entwickelte H�berlein & Mauerer. (db)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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