ONEtoONE-Seminar: Markenf�hrung

31.03.2011 - Durch die Entwicklung und F�hrung einer Marke verspricht sich ein Unternehmen Wettbewerbsvorteile. Hansj�rg Zimmermann erl�utert, wie man h�here Marktanteile und somit h�here Gewinne erzielt.

Der Verbraucher verbindet mit einer Marke charakteristische Eigenschaften, Attribute oder Leistungen. Dadurch soll die Marke dem Verbraucher zu mehr Orientierung unter den Angeboten verhelfen und Vertrauen ausstrahlen.

Die Seminarinhalte:Funktionen der Marke
- Markenidentit�tsansatz
- Alternative Marken
-Konzepte (Markenartikel, Handelsmarke, No-Names)
- Kaufentscheidungsprozesse im Markenkontext
- Markenstrategien (u. A. Dach-, Familien-, Einzel-, Gattungsmarke; Einzel- und Mehrmarkenstrategien)
- Findung von Markennamen
- Produkt-Marken-Portfolio
- Mitarbeiter als Markenbotschafter
- Analyse zur Positionierung von Marken

Das Seminar findet in M�nchen am 29.04., in Stuttgart am 06.05. sowie in K�ln am 13.05. statt.

Bild: Elena Krause-S�hner

Elena Krause-S�hner
(WUNDERHUB (mayer-digital, Mayer-Group))

Ambidextrous Leadership in der digitalen Markenf�hrung - zentral entlasten, dezentral empowern.

Raum f�r Innovation im Marketing: Erfahre, wie du die Balance zwischen zentraler Steuerung und dezentralem Spielraum findest und welche entscheidende Rolle dabei Ambidextrous Leadership spielt. Wir pr�sentieren praxiserprobte Strategien, unterst�tzt von Marketing Management Technologie. Unternehmen nutzen die Vorteile der Zentralisierung, um Ressourcen und Marketingma�nahmen effizient zu koordinieren, w�hrend lokale Player eigenst�ndig und markenkonform die spezifischen Bed�rfnisse ihrer Zielgruppen ansprechen k�nnen. Dr. Elena Krause-S�hner, Expertin f�r Digitalisierung und Prozessoptimierung in dezentralen Unternehmensstrukturen, zeigt das erfolgreiche Zusammenspiel von globaler Effizienz, lokalem Empowerment und Innovationsf�rderung.

Vortrag im Rahmen der DMEXCO Digital DialogStage 2023 am 20.09.23, 13:30 Uhr