Mit der WM um Kunden buhlen

So bringt die Deutsche Bahn zur WM eine eigene Fan-Bahncard heraus, deren Gültigkeit sich mit jeder Runde, die die Deutsche Nationalmannschaft weiterkommt, verlängert. Beworben wird die Karte von Fußballweltmeisterin Birgit Prinz und Nationalmannschaftskapitän Michael Ballack. In einem Spot, der von Ogilvy Frankfurt entwickelt wurde, will sich Fußballweltmeisterin Prinz persönlich vom Können des Nationalmannschaftskapitäns überzeugen. Ballack jongliert daher einen Fußball vom Eingangsbereich des Berliner Hauptbahnhofs über eine Treppe bis hin zum Bahnsteig, und Prinz quittiert ihm jede gelungene Aktion mit einem motivierenden "Daumen hoch".

Auf Testimonials wie Ballack & Co. setzt auch der Autobauer Mercedes, seines Zeichens Sponsor der Deutschen Nationalmannschaft, bei seiner WM-Aktion in Kooperation mit dem Deutschen Fußball-Bund. Über ein von Scholz & Volkmer kreiertes Webspecial sucht das Unternehmen zusammen mit dem DFB so viele Fans des Nationalteams wie möglich, um laut Slogan "den vierten Stern für Deutschland" zu holen. Die Aktion scheint Zuspruch zu finden: Mehr als 18.000 User haben bereits ihre Daten auf der Plattform hinterlassen.

Um seine Team-Sondermodelle erneut zu bewerben, gewann Volkswagen die ehemaligen Fußballspieler Fritz Walter, Paul Breitner und Rudi Völler für eine Kampagne. Die Aktion "Legenden" ist damit die Fortsetzung des "Wintermärchens" aus dem vergangenen Jahr. Neben einem TV-Spot, Print- und Plakatmotiven gibt es ein Webspecial, Fan-Artikel und zum Abschluss ein Public Viewing an ausgesuchten Plätzen.

Frei von jeglicher Fußballprominenz buhlt hingegen die Brauerei Krombacher mit ihrer Neuauflage des Sammelkartengewinnspiels "Tor-Millionär" um Aufmerksamkeit. Bei der Aktion können Teilnehmer bis zu einer Million Euro gewinnen. Beworben wird die Kampagne mit Print- und Plakatmotiven sowie über Funk.

Auf Social-Media-Maßnahmen setzt wiederum der offizielle Fifa-WM-Sponsor Continental. Mit einem in Facebook integrierten Online-Spiel verlost der Autoreifenhersteller Preise wie Tickets zur Fußballweltmeisterschaft.

Der offizielle Fifa-Partner Sony launcht gar drei neue Kampagnen zur WM. Neben Spots, Print- und Online-Anzeigen mit der Deutschen Nationalmannschaft plant der Elektronikanbieter unter anderem 3D-Übertragungen auf der Fanmeile in Berlin, Roadshows in ganz Deutschland und Bandenwerbung in den WM-Stadien. Zusätzlich werden WM-Tickets am PoS verlost. (sl)