Britische Post sponsert DM-Portal

"Das Internet-Angebot soll Branchennachrichten, Forschungsergebnisse und Fallstudien bringen und eine Antwort sein auf entsprechende Marketingaktionen für Zeitschriften-, Hörfunk- oder Fernsehwerbung", sagte Antony Miller. Der Chef der Medienentwicklung der Royal Mail sprach von einer "erheblichen" Unterstützung des Mail Media Center, das die Website produziert. Genaue Zahlen nannte er jedoch nicht. Die neue Plattform spiegelt laut Miller den besonderen Ansatz der Royal Mail im Direktmarketing. Während sich Firmen wie TNT oder OnePost auf ihr eigenes Wachstum konzentrierten, versuche Royal Mail das Wachstum des Gesamtmarktes zu unterstützen.

Offensichtlicher Hintergrund dieser Strategie ist, dass die staatliche Postgesellschaft nach wie vor die Briefzustellung trotz Marktliberalisierung nahezu komplett in Händen hat, weil Wettbewerber bisher nur sehr zögerlich eigene Zustellstrukturen aufbauen. Sie nutzen vielmehr die Möglichkeit, für Firmen produzierte Werbepost bei der Royal Mail einzuspeisen (Downstream Access) und von ihr zustellen zu lassen. (lmc)