Online-Wahlkampf 2009 in Deutschland

Damit wagt DLD einen Ausblick auf das Wahljahr 2009 in Deutschland und die zukünftigen Anforderungen der Online-Informationsgesellschaft, denn 65 Prozent aller Erwachsenen zwischen 18- und 59 nutzen das Internet. Und diese Internet-Nutzer sind mit einem Index von 120 überdurchschnittlich politisch aktiv. ( alle Zahlen aus der aktuellen Typologie der Wünsche, TdW 2008/2009).

DLD-Mitgründer Dr. Marcel Reichart und Initiator der Studie: "Das Internet verändert die politische Kommunikation wie das Fernsehen in den sechziger Jahren. Es ist das neue Partizipations- und Live-Medium. Die sozialen Netzwerke gewinnen dabei an Bedeutung, das Schlagwort heißt 'social becomes political'."Eine genaue Analyse der Zielgruppen und deren Internetaffinität zeigt allerdings auch: Die Unterschiede im Nutzungsverhalten zwischen USA und Deutschland sind deutlich.

Das Community-Building der deutschen Parteien befindet sich noch im Aufbau - zwar betreiben sie eigene Kanäle auf YouTube (CDU-TV, SPD Vision, Kanal Grün, TV liberal, Die Linke im Bundestag), doch haben diese im Vergleich zu anderen deutschen Channels noch sichtbar Potenzial. Bei Facebook ergibt sich ein ähnliches Bild: Alle Parteien sind mit einem Profil präsent, die Zahl der Gruppenmitglieder ist ausbaufähig.

Die Studie sieht in einer bloßen Imitation der Online-Strategien Obamas keine großen Erfolgschancen. "Entscheidender wird sein, den Wählern das Gefühl von Authentizität zu vermitteln - statt inszenierte Pressekonferenzen und Wahlspots sollten offene Plattformen, die die Wähler ansprechen, das Mittel der Wahl sein."