TPN peilt Umsatzverdoppelung an

Unter der Dachmarke TPN firmieren seit August 2008 der Dialogmarketing-Dienstleister Direct Relation, die Performance-Marketer von Booming und die E-Mail-Marketer von Mailandsale. Ende Oktober ist noch die Tochter Display Performance hinzugekommen, mit der Schwabe und Johannes Mettler, auch TPN-Geschäftsführer, Dienstleis-tungen im Bereich der performancebasierten Online-Display-Werbung abdecken wollen. Im Januar soll das Portfolio der neuen Unit auch um Buchungen im Bereich Direct-Response-TV erweitert werden. Erster Kunde ist hier der Online-Spieleanbieter Gameduell. An der Spitze von Display Performance steht Heiko Staab. Der 28-Jährige kommt von Tradedoubler, wo er für die Umsetzung und Optimierung von Kampagnen und die Betreuung internationaler Kunden zuständig war.

"Wir können alle Disziplinen aus einem Verbund liefern", so Schwabe über die Neuaufstellung. The Performance Network als übergreifende Holding habe zwar keine operative Tätigkeit. Die Dachmarke biete aber die Möglichkeit, die Einzeleinheiten spitzer zu positionieren. "Das soll uns für künftiges Wachstum rüsten", sagt Schwabe.

Offline-Dialogmarketing macht nur noch einen einstelligen Prozentsatz der Tätigkeiten von TPN aus - "Die offline gewonnenen Erkenntnisse beinflussen aber auch die Kundenansprache online." Großes Potenzial sieht Schwabe in der mehrstufigen Kommunikation. TPN hat dafür das neue mehrschichtige Werbemittel Clever-Ad vorgestellt. Der Banner zeigt dem Web-Surfer abhängig von seinem Verhalten entsprechende Angebote. Clever-Ad funktioniere rein Cookie-basiert und sei vom Adserver entkoppelt, so Schwabe. Auch Zusatzkosten für Targeting entfielen bei dem Werbemittel. Über solche Neuerungen ließe sich die Brücke von Display-Werbung zurück zur Performance schlagen.

Das Wachstum des Unternehmens bestätigt TPN in der Orientierung auf Performance. Mittlerweile beschäftigt die Holding in ihrem sich über vier Etagen erstreckenden Büro in München mehr als 50 Mitarbeiter.Zuletzt konnte der Dienstleister den Online-Partnervermittler Parship als Kunden gewinnen. Die TPN-Tochter Booming zeichnet künftig für das Suchmaschinenmarketing (SEM) von Parship verantwortlich und hat damit einen der größten SEM-Etats, die in diesem Jahr auf dem Markt vergeben wurden, für sich gewonnen. (re)