SEM, das Versprechen hält

Relevant Traffic (RT) hat den Gesamtetat von Gratistours.com gewonnen, einem der "innovativsten Anbieter auf dem deutschen Online-Reise-Markt", so Jürgen Wiest, Managing Director Deutschland. RT wächst: Vier Niederlassungen betreibt das schwedische Unternehmen in Deutschland, "eventuell kommt noch ein Standort hinzu", kündigt Wiest an. Die Kölner Filiale musste im Dezember bereits in größere Büros ziehen.

Den deutschen Markt sieht Wiest kritisch: "Hierzulande wird viel SEM (Suchmaschinenmarketing) betrieben, aber oft zugunsten schneller Ergebnisse auf Qualität verzichtet. Von strategischer Planung und einer durchgehenden Optimierung des gesamten Kampagnenflusses ist der Markt weit entfernt." RT will sich durch die Spezialisierung nur auf SEM und die Einhaltung ethischer Standards von anderen unterscheiden - schließlich könnten unlautere Praktiken schnell zum Ausschluss aus dem Google-Index führen.

Bei Kampagnen setzt RT besonders auf personalisierte Landing Pages. Dabei landen User nicht auf der Startseite des Werbekunden, sondern bei einer auf die Anfrage des Nutzers zugeschnittenen Seite. "Das Versprechen, das eine Anzeige gibt, sollte die verlinkte Seite auch halten", so Wiest. Im Rahmen von Regio-Targeting könnten Nutzer aus Bayern einen silbernen, solche aus NRW vielleicht einen schwarzen BMW angezeigt bekommen, gibt Wiest einen Einblick in die Möglichkeiten. Bei Vergleichen mit herkömmlichen Landing Pages habe RT Veränderungen von bis zu 35 Prozent gemessen. re