Viel internationales Neugeschäft

Mit auffällig internationalem Neugeschäft ist Elephant Seven (E7) dieses Jahr durchgestartet. Besonders beachtlich dabei ist der Gewinn des US-Online-Etats der Storck-Marke Werther`s: Die Hamburger Multimedia-Agentur konnte drei US-Agenturen im Pitch ausstechen. Storck habe "unser Kreativkonzept und seine detailreiche Ausarbeitung überzeugt", sagt Markus Weiss, Mitglied der E7-Geschäftsführung. Was konkret bedeute: "Das Thema Karamell ist ein ursächlich deutsches. Bildsprache und Farbvorstellungen der Amerikaner sind aber zu einem großen Teil ganz andere als in Deutschland." Hier müsse der Spagat gemeistert werden, "andere Vorstellungen zu adaptieren und auf die Markenwerte eines typisch deutschen Produktes zu übertragen". Weiss: "Die Kunst liegt im gekonnten Interaktionsdesign."

Eine Vorgehensweise, mit der die Agentur auch bei der Cirrus Group im Pitch punkten konnte. Zur Unternehmensgruppe gehören sechs Tochterunternehmen, die E7 unter einem gemeinsamen Markendach verbinden soll. Der neue Web-Auftritt soll im Frühjahr präsentiert werden, eine Test-Site für die Tochter DC Aviation ist bereits am Start. Weiss: "Das ist die erste Airline überhaupt, die wir bislang gewonnen haben, und eine spannende Aufgabe für uns." Der Konzern mit Hauptsitz in Saarbrücken bediene beispielsweise auch den arabischen Raum. "Hier müssen wir bei der Kommunikation eine Menge berücksichtigen, etwa die kulturellen Gegebenheiten." Dazu gehöre es zum Beispiel, nur vorsichtig Bilder von Frauen für Werbung einzusetzen.

Im vergangenen Jahr hat E7 den Web-Auftritt für den langjährigen Kunden Montblanc (seit 1997) komplett internationalisiert. Montblanc ist nun in elf Ländern online präsent, und für dieses Jahr ist ein weiterer Auftritt in Kanada geplant.

In Zusammenarbeit mit Übersetzungsbüros setzt E7 für diverse Kunden Web-Auftritte auch in Russisch, Chinesisch, Japanisch und Albanisch um. Die vielfältigen Aufgaben haben es laut Weiss erforderlich gemacht, Personal aufzustocken. "Wir sind inzwischen 78 Mitarbeiter, in den nächs-ten Monaten werden weitere 10 dazukommen." eaz