Online-Werbung �berspringt Milliarden-H�rde

15.01.2008 - Die Bruttowerbeums�tze des Internets sind 2007 auf insgesamt 1,1 Milliarden Euro gestiegen. Diese Werte hat Nielsen Media Research ermittelt.

Laut Nielsen-Gesch�ftsf�hrer Ludger Wibbelt ist das Potenzial des Online-Werbemarktes noch l�ngst nicht ausgesch�pft. Dieses Jahr werde weiter f�r Wachstum sorgen. Am werbeintensivsten war die Branche Online-Dienstleistungen, die insgesamt 216 Millionen Euro f�r ihre Werbeschaltungen im Internet platzierte und somit bereits knapp ein F�nftel dieser Werbeaufwendungen stellte. Innerhalb dieser Branche waren es insbesondere die Anbieter von Gl�cksspielen im Internet, aber auch Online-Vermittlungsdienste und Portalbetreiber, die f�r ihre Produkte und Services warben. Ebenfalls sehr hohe Werbeaufwendungen t�tigte laut Nielsen die Telekommunikationsbranche mit knapp 94 Millionen Euro, gefolgt von den Finanzdienstleistern mit 81 Millionen Euro und der Branche E-Commerce mit 62 Millionen Euro Online-Werbeinvestitionen. Die Handelsorganisationen investierten 59 Millionen Euro in ihre Online-Werbeschaltungen.

Die h�chsten Online-Werbeaufwendungen wurden von den Werbungtreibenden f�r das Super Banner mit einem Anteil von 18,1 Prozent investiert sowie f�r die Online-Werbeformen Skyscraper (9,6 Prozent), Rectangle (6,9 Prozent), Wallpaper (6,3 Prozent) und Medium Rectangle (4,7 Prozent). Man muss dabei aber ber�cksichtigen, dass Nielsen einige Online-Vermarkter nicht ber�cksichtigt. Dazu z�hlen Bild.T-Online, Bauer Media, Interactive Media, Mobile.de, Autoscout24 Media, Ad Link, Ad Pepper, Hi-Media, Orange Media und Spin.

Nach einer Erhebung von Thomson Media Control im Auftrag des Bundesverbands Informationswirtschaft, Telekommunikation und neue Medien (Bitkom) betrugen die Ums�tze mit so genannter grafischer Online-Werbung im vergangenen Jahr 976 Millionen Euro. Unter grafischer Online-Werbung versteht der Bitkom Banner, Pop-Ups und Streaming Ads; Suchwort-Marketing und Affiliate-Marketing sind nicht eingeschlossen. (te)

Bild: Dominique Korschinek

Dominique Korschinek
(The Digitale)

Bild: Peter Bilz-Wohlgemuth

Peter Bilz-Wohlgemuth
(The Digitale)

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